[국제마케팅] 스타벅스 사례

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2007.06.27 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론
1. 국제마케팅의 개념
2. 국제마케팅의 정의
3. 국제마케팅의 주요 활동
4. 국제마케팅의 전략
5. 글로벌 마케팅 환경
6. SRC(자국민 중심주의)
7. GATT
8. Balance of payment
9. Tariff
10. WTO
11. protectionism
Ⅱ. 본 론
1. 스타벅스의 기원
2. 기업소개
3. SWOT
4. 스타벅스의 마케팅믹스 (5P's)
5. 스타벅스의 성공요인
6. 스타벅스의 성공사례 (중국, 국내)
Ⅲ. 결 론

본문내용: 국제마케팅의 범위와 도전 그리고 역동적인 환경
(The Scope, Challenge and Dynamic Environment of International Marketing)

Ⅰ. 서 론

최근 우리나라가 기업의 국제화가 급속도로 전진되고 있다. 공산권을 포함한 전 세계 시장에 한국의 각종 상품이 수출될 뿐 아니라 많은 국가에 직접 투자가 이루어져 현지에서 상품을 제조 , 판매하는가하면 라이센싱을 통하여 현지기업에서 기술을 제공하는 단계까지 이루고 있다.
국내․외 시장환경도 급변하고 있다. 굳게 닫혔던 러시아(구 소련), 중국, 동국제국의 시장이 열리고 있으며, 전세계시장이 하나의 시장이 되어가고, 국제기업의 경쟁도 지역주의 심화 그리고 중국 및 아시아 국가들의 국내시장의 개방으로 국내기업이 내수기반을 흔들리고 임금상승등으로 수출품의 가격경쟁력도 약화되고 있다.
이와 같은 국내외 환경변화에 한국기업이 국제화를 성공적으로 추진하고 해외시장을 지속적으로 확대하기 위해서는 기업의 국가경쟁력을 강화시키는 수밖에 없다. 구체적으로 기업의 국제마케팅 능력의 제고가 필요한 시점이라는 지적이 많다. 해외고객 중심주의 마케팅개념을 전사적으로 확산시키고 국제마케팅 조사를 강화하여 이를 기반으로 국제마케팅 전략을 수립하고 관리하는 것이 중요한 시점이다.

1. 국제마케팅의 개념

‘경영은 곧 마케팅’이라는 말처럼 마케팅은 경영의 핵심이라 할 수 있다. 그렇다면 마케팅은 무엇인가? Marketing is a set of decisions and processes that every organization uses to carry out an exchange with other, both inside and outside of the organization. 마케팅이란 즉 회사들이 손님들과의 교환( 상품, 서비스를 대행해주고 돈을 받는 것)을 위해서 하는 활동들의 묶음을 말하는 것이다. (phillip kotler)
이 정의에 의하면 마케팅은 사회구성원이 협력에 의한 활동, 즉 생산활동과 교환활동을 포함하고 있으며, 고객의 필요(니즈)를 채워주는 것을 목적으로 하고, 기업의 관리 과정일 뿐 아니라 사회적 과정임을 나타내고 있다. 다시 말하면, 사람들의 needs를 채워주기 위한 서비스정신과 가치창조가 마케팅의 중요성임을 알 수 있다. 이를 기초로 한 국제마케팅을 알아보고자 한다.

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kim1***
(2014.01.07 21:57:14)

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