[여성마케팅] 여성을 위한 현대기아자동차의 마케팅전략분석

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2004.04.01 / 2019.12.24
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1. 여성고객시장 환경분석

2. 국내 경쟁사의 여성고객 공략 현황
(가) 경쟁사 제품전략 현황
(나) 경쟁사 여성마케팅 전략 분석

3. 현대기아 자동차의 현 마케팅 전략 분석

4. 소비자 분석

5. 마케팅 전략
(가) 표적고객 결정
(나) 브랜드 아이덴티티 도출
(다) 여성전용 서비스 브랜드
(라) 브랜드 커뮤니케이션 전략
(마) 서비스 브랜드 실행전략

6. 브랜드 커뮤니케이션 전략
(가) 브랜드 커뮤니케이션 목표
(나) 브랜드 커뮤니케이션 실행전략

7. 결론

본문내용: 최근 우리나라의 여러 산업분야 중에서 특히 기계공업의 꽃인 자동차산업은 국내에서뿐만 아니라 수출주도형 산업으로서 해외시장에서도 눈부신 성장을 해왔고, 앞으로도 우리나라의 주요 육성산업으로 그 위치가 확실시되고 있다. 최근의 시장환경은 경제성장에 의한 소득수준의 향상으로 이제는 승용차가 생활의 필수품이 되었으며, 차급별 수요도 준중형급 이상과 SUV의 판매신장이 두드러지는 현상 속에 승용차의 내수시장 규모가 확대되고 있다.
한편, 우리나라 여성들의 사회경제적인 경제활동 참가율은 1970년의 39.0%에서 2000년에는 48.9%로 급격히 증가하였으며, 이러한 사회경제적인 지위 상승은 여성을 소비의 주요시장으로 등장시켰다. 뿐만 아니라 여성은 가정 내에서도 경제권을 쥐고 있어 여러 기업들이 여성 고객층을 집중적으로 유치할 필요성을 느끼고 있다. 많은 제품과 서비스의 영역에서 여성의 구매결정력은 남성을 능가하고 있으며, 자신과 관련된 구매의 주체적 역할은 물론이거니와 가정 내에서 남편, 자녀가 소비할 제품을 구매하는 구매대리자의 역할도 하고 있다. 여성의 사회진출로 인한 독자적인 경제력 형성과 가정 내에서의 경제권 주도에 따라 여성의 구매결정력은 남성 주도적인 거래라고 생각되어지던 자동차 구매시장에서도 나타나고 있다. 특히 최근 2∼3년 간 여성 운전자가 늘어나고 자동차 구매는 급속도로 신장하는 추세에 있다. 최근 자료에 의하면 새로운 자동차 구매자들 중 25세에서 44세의 그룹에서는 여성이 약 60%를 차지하고 있다고 한다. 이는 자동차의 구매가 다가오는 시대에서는

참고문헌: www.koreanclick.co.kr (인터넷 컨설팅)
www.kaa21.or.kr (한국 자동차 협회)
www.kasa.or.kr (한국 폐차 협회)
www.seri.org (삼성경제연구원)
www.webpro.co.kr (코리아 인터넷 마케팅 센터)
www.marketcast.co.kr (인터넷 마케팅 통계 센터)
www.kama.or.kr (자동차공업협회)
www.hyundai-motor.com (현대자동차)
www.koti.re.kr (교통개발연구원)
www.nso.go.kr (통계청)
(주)대홍기획 마케팅전략연구소(1999), 『한국사람들』, (주)대홍기획.
윤훈현(1998) 『소비자 행동론』, 도서출판 석정.
이학식·안광호·하영원(2001) 『소비자행동』, 법문사.
페이스 팝콘(2001), 『클릭! 이브 속으로』, 21세기 북스.
성기훈(2002),구매평가기준에관한연구,중앙대학교 국제경영대학원 석사학위논문
주남식(1994),승용차소비자의구매행동에관한실증적연구,전남대학교경영대학원 석사학위논문.
한국자동차공업협회 정보조사팀(1999), 자동차에 관한 소비자 의식 조사 결과
한국자동차공업협회(2002), 「2003년 자동차산업 전망」

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