[마케팅] 아이리버 마케팅 문제점과 극복방안

개요 p.1현재 시장에서의 아이리버 성과 p.2성공요인 ( 마케팅의 관점에서 ) p.2혁신적인 디자인 p,2친절한 고객 서비스 p,3고객과의 long-term relation 구축 p.3집중적 마케팅전략 p.4Brand Marketing p.4 Remarkable Marketing p.5참고자료 p.7결론 p.7아이리버의 미래를 위한 준비 p.8SWOT 분석 p.85-factor model 분석 p.14핵심역량 분석 p.18문제점 도출 p.18시사점 p.20미래의 마케팅 전략 p.21현재 시장에서의 아이리버 성과99년 회사 설립, 2000년 말 출시된 레인콤의 MP3플레

< Executive Summary >Ⅰ. 서 론1. 보고서 목적- 시장점유율 1위 자리를 지키기 위한 아이리버의 마케팅 전략 방안 구축2. 아이리버 회사 소개- 현재 아이리버는 MP3플레이어의 중심에 있는 기업으로 MP3플레이어 시장에서 세계뿐 만 아니라 국내에서도 시장점유율 1위를 차지하고 있는 기업 Ⅱ. 본 론1. 아이리버의 현전략 ( 성공요인 )- ① 감각적인 디자인② 신제품 개발에 따른 기술적 우위③ 사이버상의 서포터스의 활약④ 고객 감동적인 A/S 시스템⑤ R

마케팅을 통해 기업의 매출액과 브랜드 가치의 상승이라는 효과를 도출하며, 대내적인 차원에서의 감성경영은 감성리더십을 통해 피그말리온 효과(Pygmalion Effect)를 극대화시킴으로써 임직원의 기업의 충성도 강화와 핵심인재양성을 촉진시킨다. 이 감성경영 효과를 아이리버에서는 광고에서 보여주었다.‘Take Out이라는 광고에 명품제품(예: Gucci Handbag)을 배치함으로써 미적요소를 강조하였다. 그 결과 MP3 플레이어 국내 시장점유율 70%, 1위를 차지하

목차Ⅰ.서론1.들어가며2.기업선정배경Ⅱ.본론1.레인콤의 기업개요1)회사개요2)기업연혁2.레인콤의 소개1)회사소개2)아이리버 탄생배경3.아이리버의 성공요인 분석4.시장환경분석1)MP3플레이어 시장환경2)MP3플레이어 주요 시장동향3)MP3플레이어 국내 시장현황5.경쟁사 분석 - 삼성 yepp1)삼성 yepp소개2)SWOT3)4P6.내부환경분석1)아이리버 국내*해외 시장현황2)SWOT3)4P7.아이리버의 성공요인 분석8.아이리버의 문제점과 향후 전략제언Ⅲ.결론참

방안을 모색해 보아야 한다. 즉 한류 스타를 활용한 마케팅을 강화하면서 디자인, 성능, 품질 등 상품력을 확실하게 업그레이드하는 노력이 필요하다. 최종적인 단계로 선진국에서는 아직 부정적인 이미지가 더 큰 ‘Made in Korea’의 국가이미지를 업그레이드하고 세계인이 한국 자체를 좋아하고 신뢰하는 단계에 이르게 하는 것이다. 이렇듯 한류 마케팅은 국가 특성에 맞추는 것이 효과적이나 그 모든 단계를 뛰어 넘은 공통점이 있는데 유행에 민감한