[국제경영전략] 태평양의 중국 진출

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.06.12 / 2019.12.24
35페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론
1. 선정 동기 -p.1
2. 기업 소개
1) 회사개요 -p.1
2) 주요연혁 -p.2
3) 조직도 -p.3
4) 목적사업 -p.4

Ⅱ 본론
3. 선정 기업 분석
1) 내부분석 : 가치사슬분석
(1) 기술 및 제품개발 -p.5
(2) 마케팅 및 판매 -p.7
(3) 유통 및 산출물류 -p.7
(4) 서비스 및 처분 -p.8
(5) 제조, 생산 -p.8
(6) 기업의 기반구조 -p.8
(7) 인력관리 -p.8
2) 시장점유율 -p.9

4. 화장품 산업 분석
1) 화장품 산업의 일반적 특성 -p.11
2) 화장품 산업의 경쟁구조 -p.11
3) 화장품 산업의 유통구조 -p.12
4) 소비자 trend -p.13

5. 중국 시장 분석
1) 중국 시장 환경 분석 -p.14
2) 중국 시장 경쟁사 분석
(LG 생활 건강) -p.14
3) 중국 시장 고객 분석 -p.15
4) SWOT 분석 -p.17

6. 중국 진출 전략
1) 목표 및 전략 설정 -p.20
2) 목표 시장 및 해외 시장 진입 전략 설정 -p.21
3) 중국 시장 진출
(1) 진출 방식 -p.23
(2) 진출 현황 -p.25
(3) 진출 성과 -p.27

7. 중국 진출의 시사점 -p.29

Ⅲ. 결론 -p.31
- 자료 출처 - -p.33

본문내용: Ⅰ. 서론

1. 선정 동기

지난 1945년 광복과 함께 설립된 태평양은 60년 동안 국내 화장품 시장 점유율에서 1위를 지켜왔다. 태평양의 제품 개발사는 한국의 화장품 발전사라고 할 정도로, 불모지였던 한국 화장품 시장을 꾸준히 개척해왔다. 이후, 안정적인 수익 창출은 해외 시장에서의 성공 여부에 달려있음을 안 태평양은 적극적으로 해외 진출을 도모하게 되었고 본격적인 해외 진출은 1990년 초에 중국과 프랑스에 현지생산 공장을 설립하면서 시작되었다.
현재 글로벌 로고 ‘아모레퍼시픽 (AMOREPACIFIC)’의 발표를 시작으로 태평양의 글로벌 전략이 가시화되고 있으며 현재 '라네즈'로 중국 시장을 선점하고, 화장품의 본고장인 프랑스에서 '롤리타 렘피카'로 향수 시장 3위를 차지하는 등 국내 시장을 넘어 글로벌 브랜드로 거듭나고 있다. 또한 미주지역도 아모레퍼시픽 브랜드로 공략하고 있다.
태평양은 브랜드 전략을 효과적으로 추진해온 대표적인 기업으로, 선진국 화장품 업체들처럼 회사 이미지보다 브랜드 위주로 전략을 바꾸고 국내 및 해외시장의 확대를 구상하고 있다.
이 보고서에서는 국제적 진출에 본격적으로 박차를 가한 태평양의 글로벌 전략과 중국의 진출 사례를 분석하고자 한다.

2. 기업 소개

참고문헌: ■ 참고 문헌

- 김익수. 1999. 중국 투자론 : 이론과 실제. 박영사
- 박종희. 1998. 한국기업의 중국 투자 리스크와 전략적 관리방안에 관한 연구. 아시아 연 구 기금 연구과제 보고서
- 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
- 장세진. 1996. 글로벌 경쟁시대의 경영전략. 박영사
- 조동성. 1995. 21세기를 위한 국제경영. 경문사
- 태평양 해외 진출에 관한 내부보고서
http://htvc.kaist.ac.kr/t/c2.pdf CEO Information (제319호)

■ 참고 사이트

- 조선일보 www.chosun.com
- 매일경제뉴스 http://www.mk.co.kr/
- Cosmetic mania news http://www.cmn.co.kr
- 동아뉴스 www.dongailbo.co.kr
- 한국보건산업진흥원 수출입정보은행 http://www.khidi.or.kr
- 보사 의학신문 http://www.bosa.co.kr
- 머니투데이 http://news.moneytoday.co.kr/
- 서울경제 http://economy.hankooki.com
- 한국경제신문 http://www.hankyung.com/
- 파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/
- 라네즈 http://www.laneige.co.kr
- 아모레 퍼시픽 http://www.amorepacific.co.kr

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[국제경영전략] 태평양의 해외진출전략- 프랑스와 중국시장을 중심으로

태평양의 해외진출 전략-프랑스와 중국시장을 중심으로차 례1. 태평양 소개-C I-연 혁2. 해외진출배경 및 진출국가3. 프랑스 진출 사례-진출 배경-실패 사례-성공 사례4. 중국 진출 사례-중국 시장 분석-태평양의 중국 사업-전략적 방향-구체적 전략5. 결 론1. 태평양 소개1) ‘AMOREPACIFIC’의 의미AMOREPACIFIC은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지이다. 부드럽고

[국제경영] 태평양화장품 중국진출전략과 성공요인

중국의 현지화를 통해 진출전략과 성공요인 혹은 실패요인을 분석해 볼 것이다.Ⅱ. 본 론1. 태평양 소개1) 기업이념태평양(AMOREPACIFIC)은 끊임없는 혁신과 연구개발을 통해 앞선 품질의 제품을 선보였으며, 여성들의 아름다움에 대한 꿈(Dream of Beauty)을 실현하는데 최우선순위를 두고 아름다움과 건강에 큰 가치를 두고 있다. 1945년 설립 이후 확고한 한국 1위 자리를 지켜오고 있다는 자부심과 구조조정과 경영혁신으로 매출원가를 개선하고 있으며 품

국제경영전략 - 아모레퍼시픽 국제경영전략 분석

아모레퍼시픽 국제경영전략 분석목 차Ⅰ. 아모레퍼시픽 선정 동기와 기업 소개1. 선정 동기2. 기업 소개Ⅱ. 아모레퍼시픽의 환경 분석1. 외부 환경(1) 국내 화장품시장 환경(2) Five Forces Model 분석2. 내부 환경(1) Value Chain 분석3. SWOT 분석Ⅲ. 현 국제경영 전략분석1. 고급화 전략(1) 롤리타램피카의 프랑스 진출 성공(2) 라네즈와 설화수의 중국 진출 성공(3) 그 외의 진출 국가, 미국2. 현지 지향 연구개발과 진출 지역 다변화 Ⅳ. 미래전략제시1. 아

[국제경영](주)태평양화장품의 중국진출사례

중국 진출 목표 & 목적3)중국화장품 시장의 전체 상황 분석.3.1) Analysis of existing competitor3.2) Analysis of company (SWOT analysis)3.3) Analysis of customer4)㈜태평양의 중국 시장 진입 상황 전개4.1)㈜태평양의 국제경영 4. 2) (주) 태평양의 중국시장 진출과 현황분석 4. 3) (주) 태평양의 중국시장 진출 성과와 도출된 핵심역량 4. 4) (주) 태평양의 중국 공략을 위한 향후 전략 제시 3. 결론ReferenceSummary국내 화장품 업계는 다국적 기업들의 활발한 국내 시장 진출과 국

[외국진출, 해외진출, 국내진출] 현대자동차 미국진출 사례, 태평양화장품 중국진출 사례, 가파치 중국진출 사례, 신일피혁 중국진출 사례, USP사 남미진출 사례, LG전자 베트남진출 사례, 외국광고회사 국내진출 사례 분석

전략변수1) 지구적 집중2) 지구적 시너지3) 가타 전략적 동기Ⅱ. 현대자동차의 미국진출 사례Ⅲ. 태평양화장품의 중국진출 사례1. 태평양화장품, 중국공략 10년 결실 2. 마케팅전략3. 한류열풍4. 이미지마케팅5. 현재와 향후Ⅳ. 가파치의 중국진출 사례1. 최고를 향한 장인정신 가파치2. 성사장의 경영철학3. CAPACCI 브랜드 만들기4. 고급브랜드를 향한 기호의 집념5. 국내 경쟁전략 및 국제화 구상6. 공동 브랜드 전략의 도입7. 기호의 중국진출8.

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인