[국제경영] LG 생활 건강의 베트남진출

LG 생활건강 베트남진출 사례목 차㈜LG생활건강에 대한 소개㈜LG생활건강의 베트남 진출동기베트남 시장 상황 (소비자 성향 및 경쟁기업 )㈜LG생활건강의 베트남 진출과정㈜LG생활건강의 가치사슬 분석㈜LG생활건강의 베트남 진출 성공요인㈜LG생활건강의 베트남진출 성공의 의의㈜LG생활건강 소개1947 년 락희화학공업사 창립(럭키 상표로 화장품생산)1974년 ㈜럭키로 상호변경1995년 ㈜LG화학으로 상호변경1996 생활건강 CU신설2001년 ㈜LG생활건강

LG생활건강의 베트남 진출 과정 contents기업소개 LG생활건강의 글로벌화베트남 진출배경과 과정베트남화장품 사업전개 과정베트남 비즈니스 성공요인LG VINA의 미래Ⅰ. 기업소개- LG생활건강연혁1947 락회화학공업사 창립, ‘럭키’상표로 화장품 생산 개시1954 럭키치약 브랜드 생산 개시1960 화장비누 및 세탁비누 생산 개시1967 주방용 액체세제(에이퐁) 및 삼푸 개발 및 생산1969 기업 공개1974 상호를 (주)럭키로 변경, 세탁세제(하이타이) 공장

진출하여 글로벌 전략을 펼치는 지에 대한 조사 필요성을 느꼈다. 특히 LG생활건강은 국내 화장품 시장에서 태평양에 이어 2위의 업체로 1위와의 매출액 차이를 줄이고, 더 나아가 업계1위가 되기 위한 다양한 전략을 펼치고 있다. LG생활건강의 사례분석을 통해 국제경영에서 현지화 전략에 대한 구체적인 사례를 살펴보고자 하였다. LG생활건강은 프랑스, 미국, 일본 등등 여러 곳을 진출하였으나, 우리가 유독 베트남과 중국 진출에 대해서 조사하고자

LG생활건강의 기업 소개 p.12. LG생활건강의 해외진출 배경 p.23. LG생활건강의 해외진출 전략 p.3(1) 베트남 진출 과정 p.3(2) 베트남 진출 방법 p.34. LG생활건강의 해외진출 후 관리 p.5(1) 국제인적자원관리 .p.5(2) 국제제품전략 .

경영 전략이 성공적이었기 때문이다. 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 글로벌 기업이 어떤 전략으로 성공을 하였는지 살펴보는 것은 Global 기업으로 변화하고자 하는 국내 기업에 큰 시사점을 줄 수 있을 것이다. 프랑스와 아시아로 진출한 태평양, 베트남에 진출한 LG생활건강과 같은 화장품업체에게 벤치마킹의 의미가 있으며, 반대로 국내시장을 지켜야 하는 입장에서도 로레알의 진출 전략을 분석하는 것은 의미가 있을 것이다.2. 연구 방향