[국제경영] 월트 디즈니 사례

일반화를 보는 것 같아 씁쓸함을 금할 수 없다.참고문헌* 김태욱, 노진화(2012), 브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라, 커뮤니케이션북스* 기화서(2007), 문화마케팅 시대의 홍보이벤트 개론, 홍익출판사* 서용구(2012), 브랜드 마케팅, 학현사* 신강균(2009), 성공하는 광고 마케팅의 숨은심리, 컴온북스* 켈로그경영대학원 교수진 저, 돈 이아코부치 역(2002), 마케팅 바이블, 세종연구원* 편집부(2010), 웹을 활용한 마케팅과 홍보 전략, 네오넷코리아

1. CASE 해석10조 CASE STUDY-Disney in France1992년까지 월트 디즈니사는 테마 공원 산업에서 엄청난 성공을 거두고 있었다. 첫 번째 공원인 디즈니랜드는 1955년 캘리포니아주 애너하임에서 개장되었다. 공원에의 테마곡은 “결국 디즈니랜드는 하나의 작은 세계였죠( After all, its a small world.).였는데, 이곡은 이국적인 문화들과 잘 어우러진 이상적인 미국을 모토로 매우 계산적으로 제작된 것으로, 하나의 가족으로서 함께 살아나가는 것이 얼마나 가슴 따뜻한

문화적 차이를 극복하고 성공한기업 사례연구― 깃코만, 유로디즈니, 로만손 ―2004. 6. 3 팀 프로젝트 11조목차Executive Summary 1서론 21. 사례연구 배경 및 목표 22. 대상기업 및 접근방법 23. 사례연구 기업의 진출국에 대한 비교문화적 고찰 3깃코만의 미국 진출 71. 회사설명 72. 기업 환경 분석 83. 시사점 13유로디즈니 141. 회사설명: 월트디즈니 142. 기업 환경 분석: 디즈니사가 유럽에 진출할 당시 153. 유로디즈니의 초기 경영 전략 174. 유로 디즈

경영 전략의 중요성 Transnational Strategy 모기업과 자기업 간의 경영 권한 균형을 통하여 그 효율을 최대화시키는 전략. - Global Strategy와 Domestic Strategy의 장점을 살리기 위한 전략. Transnational Strategy의 문제점 - 경영의 권한 분배의 최적화가 어렵다 초기 월트디즈니사는 지나친 경영 통제로 여러 문제점을 경험 10. 기타사례▶문화적 차이를 극복한 사례일본에 진출한 ㈜ JINRO JAPAN –A. 지역의 이점B. 비슷한 문화권C. 제품의 현지화D. 가격에 덜 민감

사례 월트디즈니 사의 유로디즈니 진출Ⅳ. 중국의 문화적 특성Ⅴ. 성공사례 스타벅스의 상하이 진출Ⅰ. 문화적 환경의 이해와 적응1. 문화의 개념- 문화란? “사회 구성원들에 의해 공유되고 있는 학습된 행위의 총체”- 문화의 특징선천적인 것이 아니라 후천적으로 학습되는 것문화를 이루는 여러 가지 요소가 상호관련을 맺으며 내재되어 있는 것사회구성원들에 의해 공유되며, 다른 사회구성원과 확연히 구별 되어지는 것- 국제경영학 혹