[전략경영] 신세계 이마트의 전략적 경영

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2007.06.12 / 2019.12.24
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목차: - 목 차 -

1. 서론
(1) 이마트 선정동기
※개별적인 조원들 선정동기
(2) 이마트 기업소개
(3) 대형할인마트 시장현황
① 선두업체의 과점화와 치열한 2위 경쟁
② 치열한 경쟁과 다양한 서비스
③ 대형 점포 위주의 다점포 전략
④ 국내 토종 업체와 외국계 업체의 경쟁
2. 이마트의 전략모델
(1) 내부분석
① 이마트만의 고유한 속성분석
② 구조적 요인 분석
(2) 환경분석
① 이마트 태동기의 상황
② 경쟁자분석
- 롯데마트
- 삼성 테스코 홈플러스
- 이랜드 까르푸
3. 신세계 이마트의 핵심전략
(1) 변화와 혁신 실천을 기본방향으로
(2) 세상을 바꾸는 윤리경영
(3) 이마트의 차세대 점포모델
(4) Win-Win 전략으로 최고의 시너지 추구
(5) ‘신세계 마트’의 성과 창출의 결실을 맺을 마무리를 위한 역량
4. 이마트의 미래전망
(1) 국내적 요소
① 유통시장의 변화
② 정부의 독과점 규제
(2) 국외적 요소
① 이마트와 월마트
② 중국진출의 방향 모색
(3) 앞으로의 전망
5. 결론
6. 참고자료

본문내용: 1. 서론

(1) 이마트 선정동기

1998년 IMF로 인한 한국시장의 경기침체로 인해 소비자들은 저가에 고품질의 상품들을 찾게 되었다. 고가 고품질의 백화점은 수익성이 많이 하락하였고, 저가 고품질의 상품들을 취급하는 유통할인점들이 생겨나게 되었다. 기존의 백화점과 대리점 재래시장으로 형성되어있던 유통형태의 시장에서 유통할인점의 위주로 형성되었고 현재 이마트는 국내 1위의 유통할인점으로 성장하였다.
그래서 우리 팀은 치열한 유통 경쟁의 진입장벽 속에서 이마트가 어떻게 국내 1위로 진입할 수 있었는가와 함께 성공적인 중국 진출 전략을 알아봄으로써 그들의 경영전략을 조금이나마 배워보고자 한다.
▪ 개별적인 조원들 선정 동기
-세계 제1의 월마트와 까르푸를 물리친 이마트 노하우를 알고 싶어서
-이마트가 어떻게 한국형 대형마트를 정착 시켰으며 이마트가 다른 유통 업체와는 다른 경쟁력이 어디서 생기는지 궁금해서
-집근처에 있는 성서 이마트에 자주 갔었는데 경쟁업체인 성서 홈플러스와의 경쟁구도 와 이마트만의 차별화된 마케팅 전략이 있는지 궁금해서
-내수 경제나 수출경제의 양극화 현상 속에서 부익부 빈익빈 현상은 가속화 되고 있다. 하지만 서민 생활이 더 고통스러운 것은 이마트 같은 대형 할인점의 등장으로 살림 소득이 늘어난 효과가 있어서 이지 않을까? 그렇다면 대형 할인점에 대해 이번 기회에 조사함으로써 고마움을 느끼고 싶다.
-기존 아르바이트 경험을 토대로 이마트의 경쟁기업들의 강점과 약점 거기에 반하는 할인점 1위 기업의 이마트의 강점과 약점을 정확히 알고 싶어서
-이마트는 국내할인점의 선두 주자일 뿐만 아니라 고객만족도 측면에서도 선두 주자이다. 이렇게 국내할인점의 선두주자의 자리에서 어떤 전략을 얼마만큼 잘 지키고 있는지 고객에게 얼마나 큰 만족감을 주는지 알고 싶어서 선정하게 되었다.

참고문헌: ▪ 문헌
- 오세조(외). 『한눈에 보는 한일 소매유통전쟁』 , 중앙경제평론사 , 2003
- 변명식, 『유통의 이해』, 학문사 , 2002
-『중국 유통시장 개방과 우리의 전략』, 대한상공회의소 , 2005
-『신세계 FAMILY』, (주)신세계 , 2006
- 로버트 슬레이터(저), 남문희(역), 『월마트 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지』, 해냄 , 2003
- 박종현 『장사를 하려면 이마트를 배워라』, 무한 , 2004
- 주우진(외) 『신세계 이마트』
- 정동섭, 『한국 할인점의 자존심 E-MART』, 서울대경영대학경영연구소 , 1999
- 신세계 관련 신문기사들

▪ 인터넷 웹 사이트
- 네이버 블로그 http://blog.naver.com/skyredvok?Redirect=Log&logNo=140030426810
- 삼성경제연구소 http://www.seri.org
- LG 경제연구소 http://www.legeri.com
- 신세계 http://www.shinsegae.com
- 이마트 http://www.emart.co.kr/
- 대한상공회의소 http://www.korcham.net/

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