[국제경영]하이얼기업의 발전전략 및 성공요인
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- 2004.03.30 / 2019.12.24
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- 목차
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Ⅰ.기업소개
1. 하이얼의 기업배경
2. 하이얼의 발전과정
3. 하이얼의 현황
Ⅱ.하이얼기업의 마케팅믹스
1.마케팅 4P's
2.SWOT 분석
3.상황분석
4.하이얼의 경쟁전략
Ⅲ.하이얼의 발전전략 및 성공요인
Ⅳ.하이얼의 기업문화와 발전주제
Ⅴ.하이얼 미래의 발전방향
- 본문내용
-
Ⅰ.기업소개
1. 하이얼의 기업배경
하이얼그룹은 중국 산동성 청도에 본사를 둔 중국을 대표하는 가전업체다.
치열한 경쟁을 벌이고 있는 중국 가전 내수시장에서 선두권을 유지하는 것은 물론 세계시장에서도 "하이얼" 브랜드는 널리 알려져 있다.
한국에서는 아직 "하이얼"이라는 브랜드가 생소하지만 미국이나 유럽 등 선진국 시장에서는 이미 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 선진국 시장을 먼저 공략한 후 후진국 시장에 진입하겠다는 하이얼그룹 국제화 전략이 어떤 면에서는 주효하고 있는 셈이다. 영국 파이낸셜타임스. 미국 포브스 등 세계적인 경제지들은 하이얼그룹을 아시아에서 대표적인 성장기업으로 선정해 보도했다.
1) 기업이미지
하이얼의 기업이미지는 "眞誠到永遠"(眞誠到永遠)이다. "眞誠到永遠"(眞誠到永遠)의 뜻은 "영원한 충성", 즉 끊임없이 노력을 통해서 고객에게 만족한 제품과 서비스를 영원토록 충성하게 제공하겠다는 뜻이다.
2) 브랜드이미지
'Haier is Sea'.
회사 이름을 '바다'로 정한 것이 바다와 같은 저력으로 중국뿐 아니라 세계시장을 하이얼 제품으로 메우겠다는 의지에서라는 설명이다.
이 브랜드이미지는 특별한 의미가 있다. 색깔이 파란색을 선택한 것은 바다와 연관시키려고 한 것이다. 그리고 "Haier"글자 밑에 있는 6개 점 중에서 앞에 있는 분홍색 점은 Haier을 대표하고 뒤에 있는 점들은 다른 경쟁기업들을 대표한다. 의미는 Haier 세계 최고의 가전기업이 되겠다는 의지를 표시한다.
자료평가
- .................
- nugoor***
(2014.06.09 16:36:49)
- 좋았어요.하이얼에 대해 잘 나와 있습니다.
- heeyoun1***
(2010.05.27 18:41:51)
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