[산업디자인] CIP(Corporate Identity Program)
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- 하고 싶은 말
- CIP란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화한 것을 말합니다. 본 글은 이러한 CIP에 대해서 일목요연하게 설명하고 있는 글입니다.
- 목차
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Ⅰ. CIP의 개념
Ⅱ. CIP의 역사
Ⅲ. 실체시스템
1. 기본편(basic system)
2. 응용편(application system)
- 본문내용
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Ⅰ. CIP의 개념
CIP는 Corporate Identity Program의 약어로서 corporate와 indentity가 합쳐진 복합적인 개념을 가지고 있다. identity란 아주 꼭 같음, 일치, 동일성, 주체성, 같은 사람, 본인임, 주체, 정체, 신원 항등식(恒等式) 등의 뜻을 갖고 있다. 미국의 정신분석학자 에릭슨(E.H. Erickson)은 정신분석학적 심리학의 기존개념으로서 아이덴티티를 '자아 아이덴티티'와 '인격적 아이덴티티'로 구분하였다. 자아 아이덴티티란 자아의 종합방법(개성적인 존재 스타일)에 동일성(sameness)과 연속성(continuety)을 지각하는 것이다. 인격적 아이덴티티란 자기존재의 동일성, 연속성과 변함이 없음을 자각하는 것이며, 다른 사람을 대할 때에도 그 동일성, 연속성과 다른 사람이 그것을 인정한다는 사실을 자각하는 것으로 '내'가 '다른 사람'과 어떠한 관계에 있는가를 자타가 공히 이해할 때에 비로소 아이덴티티가 형성된다고 할 수 있다. 기업은 기업을 둘러싼 여러 가지 환경에 구속되지만 본질적으로는 기업 나름의 행동원칙을 가진 조직이다. 즉 좋은 경영결과를 가져온다는 규범 (경영원칙)에 따라서 행동하는 합목적적인 조직이다. 메트로폴리탄(Metropolitan) 보험회사의 리챠드 신(R. R. Shinn) 사장의 말에 의하면 "CI는 기업을 둘러싼 환경 즉 고객, 종업원 그리고 그 밖의 대상에 대하여 회사의 개성을 올바르게 부각시키기 위한 가장 값진 수단"이다. 이처럼 CI는 기업의 실체를 접하는 관계자 집단이 기업의 각종 커뮤니케이션을 통해서 기업상과 실체가 동일하다는 것을 인정하게 하는 일이며 여러 가지의 기업활동을 다른 기업과 분명하게 구별하고 인식하도록 하는 것이다. 즉 기업의 개성, 자아의 동일성 또는 주체성이라 할 수 있다. 그것은 단순한 아이덴티티의 차원을 넘어 기업의 조직과 경영문제에 밀접하게 관련되어 있으며, 커뮤니케이션 문제뿐만 아니라 사회문화 창조와 서비스 정신을 조성하는 부가적 측면까지 포괄하는 기업경영전략의 실천으로도 이해될 수 있다. 결론적으로 CIP란 기업이나 공공단체가 갖고 있는 이미지를 시각적으로 체계화, 단일화한 것으로 기업의 실체를 확실하게 인식시키며 질서 있고 체계적인 관리를 통한 합리적인 기업경영에 그 목적이 있는 것이다.
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