[소비자행동론] 말보로의 마케팅 전략(소비자행동론)

소비자들 에게 어필 할 가능성이 있다리브랜딩을 통한 이미지 변신집중적 마케팅을 통한 홍보 강화젊음중후함맛있음맛 없음마일드세븐팔리아멘트말보로KT&G 리포지셔닝디스원레종보헴시가20대를 타켓으로 한 고급스런 이미지의 불발활발하면서 고급스런 이미지를 담은 리패키징이 필요함 보헴의 독특한 맛을 알리는 판촉 전략 수행KT&G제품 리포지셔닝 : 보헴시가레종하면 가장 떠오르는 브랜드 연상은 고양이고양이를 통한 브랜드 이

소비자들에게 더 많은 기쁨과 즐거움을 선사한다는 것을 보여주며 북극곰은 코카콜라의 친근함을 떠올려 주어, 가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간의 대명사로 인식시키고 있다. 이것에 대해서는 3. 코카콜라사의 산타를 이용한 마케팅 전략에서 심도있게 다루기로 하겠다.2. 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략1) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동의 목적 코카콜라사가 1928년부터 올림픽 공식 후원사로서 또한 1974년부터 축구 월드컵

소비자행동론2. 다중기억구조모델5) 정보인출을 용이하게 하기 위한 마케팅전략* 제품정보의 인출을 용이하게 하는데 영향을 미치는 요인들① 마케팅자극자체의 특성② 인출단서의 제공여부③ 소비자의 특성① 마케팅자극자체의 특성• 저장된 정보에 대한 긍정적, 부정적 평가 : 전반적인 제품평가(느낌)가 구체적인 브랜드정보에 비해 더 잘 기억됨• 현저성이 높은 마케팅자극 : 특정의 자극이 주변의 다른 자극들보다 두드러져보일 때 기

말보로담배 등의 세계적인 파워 브랜드, 또 국내의 경우 대웅제약, 진로소주, 칠성사이다, 미원 등은 일관된 브랜드 전략을 유지해 온 경우라 할 수 있다.그러나 이러한 브랜드 일관성의 유지가 마케팅 프로그램에 어떤 변화도 허용하지 않는다는 것은 아니다. 즉, 소비자 마음속에 일관된 브랜드 이미지, 브랜드 지식구조를 만들어내기 위해서는 시간과 상황에 따라 가격을 변화시키거나, 다양한 크리에이티브 전략을 이용한 광고를 집행할 수도 있다.

소비자를 만족시키기 위한 브랜드 관리와 그에 따른 적절한 마케팅 방안이 필요하다. 그러므로 우리 조에서는 독특함으로 담배 시장에 파장을 일으킨 ‘레종’의 성공과 KT&G에서 자신 있게 출시했지만 실패하게 된 ‘로크럭스’를 소비자 행동론적 접근을 통해 이해하고 이를 분석하여 마케터의 입장에서 전략적으로 활용할 수 있는 시사점을 도출해내고자 한다. II. 담배 시장과 저관여 구매 1. 담배 시장 현황(1) 담배 판매 순위1위에쎄6위레종2