[국제경영] 디즈니랜드의 해외진출사례

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2007.06.05 / 2019.12.24
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목차: <목차>

서론: 월트디즈니 ------------------------------------------------ p. 3

본론: 디즈니랜드의 해외진출 ----------------------------------- p. 4

1. 디즈니랜드의 해외진출 동기

2. 일본으로의 진출 --------------------------------------------------- p. 4
2-1) 일본 진출 배경
2-2) 일본의 도쿄 디즈니랜드
2-3) 도쿄 디즈니랜드의 성과
2-4) 도쿄 디즈니랜드의 성공요인

3. 유럽으로의 진출 --------------------------------------------------- p. 6
3-1) 유럽 진출 배경
3-2) 유로디즈니의 입지상황 분석(SWOT분석)
3-3) 유로 디즈니의 진출 결과
3-4) 유로 디즈니의 실패 원인 분석
3-5) 디즈니의 회생전략
3-6) 회생전략의 결과

4. 홍콩으로의 진출 --------------------------------------------------- p. 15
4-1) 홍콩 진출 배경
4-2) 홍콩 디즈니랜드의 불투명한 전망

시사점 ------------------------------------------------------------ p. 17

본문내용: ● 월트 디즈니랜드(Disneyland)
월트 디즈니랜드는 1955년 미국 캘리포니아주 남서부 애너하임에 개장하여 지금까지 인기를 얻고 있는 세계적인 유원지이다. 디즈니사가 세운 최초의 테마파크이며 개장 이후 총 입장자 수는 2억 명을 넘어섰으며 연간 입장자가 1,000만 명을 넘고 그 중 70%가 어른이다. 바깥 둘레를 산타페 철도가 돌고, 유원지 안에는 1890년대의 미국 마을을 재현한 '메인 스트리트 USA'를 중심으로 '모험의 나라', '개척의 나라', '동화의 나라', '미래의 나라' 등의 7개 구역이 테마별로 배치되어 있다. 그 중 모험의 나라는 큰 나무들이 울창하고 강물이 미로처럼 얽혀 있는 열대 정글로서 무시무시한 고대 신전과 타잔의 집 등에서 스릴 넘치는 모험을 즐길 수 있다. 또 개척의 나라에서는 서부극의 복장과 증기선, 골드러시 현장 등을 볼 수 있다. 잠자는 숲속의 공주가 있는 성의 성문을 지나 들어가면 동화의 나라에서 이상한 나라의 앨리스와 담보, 피터팬 등을 만날 수 있으며, 미래의 나라에서는 공상과학영화 속의 주인공이 된 듯한 착각에 빠지게 된다.
월트디즈니의 인기 꺼리들은 테마파크, 호텔, 회의시설, 상가단지, 그리고 다른 휴양지로 구성되어 있다. 1991년 월트디즈니의 수입의 71%는 테마파크로부터, 21%는 호텔로부터, 8%는 다른 자원들로부터 나왔다고 할 만큼 테마파크로의 수익률이 상당히 높았다. 테마파크는 쉽게 접근할 수 있는 캐릭터 부여, 신화와 공상을 파는 회사로 미국인의 마음 깊숙이 자리 잡고 있는 차별성, 디즈니 테마파크 체험의 중간의 여러 종류의 흥미와 맛을 느낄 수 있는 테마 등으로 미국인들의 관심을 사로잡았다. 이러한 인기를 발판삼고 미국전역에 있는 사람들을 관광객의 대상으로 삼기위해 디즈니사는 1971년 플로리다 주 올랜도에 애너하임의 디즈니랜드의 100배가 넘는 넓은 부지에 월트 디즈니월드를 개설하였다. 미국 플로리다 올란도 에 세워진 월트 디즈니 월드 리조트는 빼놓을 수 없는 놀이공원이다. 월드 리조트는 세계 최고의 휴식오락공원으로 세계 어린이들의 사랑을 받고 있다. 테마파크의 하나인 'Magic Kingdom'은 1971년 10월 1일 개장됐는데, 무려 41개의 놀이기구와 6개의 전시장을 자랑한다. 첫 번째 테마파크는 1982년 선보인 'Epcot'으로 다른 나라들을 위한 별관을 마련하여 교육적인 목적으로도 이용할 수 있도록 만들어진 것이 특징이다. 물론 한국 어린이들을 위한 한국관도 있다. 모두 21개의 놀이시설과 15개의 전시장 등으로 이루어져있다. 두 번째 테마파크는 1989년 선보인 'Disney-MGM Studios'이다. 이곳에서는 11개의 놀이시설과 2개의 전시장, 14개의 식당이 손님들을 맞고 있다. 세 번째 테마파크는 1998년 선보인 'Disney's Animal Kingdom Park'는 2백여 종의 동물과 4천여 나무와 식물이 있는데, 오아시스, 사파리 마을, 공룡 랜드 등 어린이들에게 자연과 모험의 세계를 즐길 수 있게 해 준다. 이외에도 다양한 테마파크가 있다..

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