[국제마케팅 사례] 진로 재팬 마케팅전략

국제 마케팅 사례- 진로의 일본 시장 진출과 마케팅 전략Ⅰ 기업소개진로는 1924년 10월 평남 용감에 진천양조상회로 창립하여 소주 진로를 판매하기 시작,지난 80년간 민족과 함께 성장하며 한국 주류업계의 1위를 고수해온 기업이다.이러한 진로는 국가경제와 회사가 어려운 상황 속에서도 지난해 전국 소주시장 M/S 54.6%를 달성했으며 98년 출시이후 단일품목으로 최단기간 내 최다 판매라는 신기록을 수립하기 도하였다. 뿐만 아니라 일본 소주 시장

국제마케팅 현지유통 전략과 사례 1. 수행내역의 결정(1) 시장 커버 옵션2. 경로유형의 결정(1) 유통경로 결정요인(2) 복수경로 활용(3) 비전통적 유통망 활용(4) 유통경로 단축 방안3. 유통경로 구성원의 선정(1) 유력한 유통업자 선정4. 현지유통 사례(1) 진로 재팬 유통전략 사례(2) 중국 삼성전자 유통전략 사례현지시장에 적합시 되는 유통경로를 결정하기 위해서는 대체적으로 세 단계의 의사결정과정이 요구된다. 첫 번째로 유통경로의 수행

재팬의 일본진출 성공사례분석목 차1. Introduction 32. 회사 소개 . 41) (주)진로 연혁 2) 진로재팬 연혁 3) 진로의 경영방침과 사업장소개 3. 진로소주의 국내외 현 위치 81) 진로의 國內 위치 2) 진로의 國外 위치 4.일본진출개요, 배경 . 12 5.시장환경 분석 . 14 1) 문화적 환경 2) 경제적 환경 6.진로의 일본시장 진입전략 . 171) 제

마케팅 믹스 전략28∼30마케팅 목표Target Market제품의사결정가격의사결정유통의사결정촉진의사결정광고전략참이슬 성공요인30붙임 1. 진로 일본 진출 성공사례31∼36붙임 2. 록본기에 우뚝선 진로재팬37∼40설문지 조사 및 분석41∼54추천 전략55∼56단기적 전략장기적 전략참이슬의 마케팅 전략개 요선택 동기진로는 ＩＭＦ를 맞아 그룹이 부도가 났고 회사

진로 재팬 역시 2001년이 되어서야 유통을 직접 관리할 수 있게 되었고, 그 전에는 “가시마 주류 판매회사”라는 특약점과 계약을 맺고 유통의 모든 부분을 위임했었다. (3) 마케팅 분석1) Product① 소주개발 진로는 국내에서 소비되는 진로소주를 그대로 갖고 1977년 일본 진출하였으나 실패하였다. 이는 국내용 소주의 디자인 맛 등이 일본에는 맞지 않았기 때문이다. 진로는 이를 계기로 일본에 맞는 제품개발을 실시했다. 당시 연구소의 제1차 과제는