[광고경영학] 앱솔루트 보드카(ABSOULT VODKA) 광고전략

전략적 브랜드자산 운용의 최우선 목표는 흔들리지 않는 ‘Brand Identity’를 구축하는 것- ‘Brand Identity’는 브랜드가 고객에게 주고자 하는 가치의 약속으로, 사업의 전략적 방향을 형상화 ‘Brand Identity’는 상품/서비스, 광고, 사회적 책임활동 등 다양한 형태로 끊임없이 커뮤니케이션 되어야 함- ‘Credit Suisse’는 2006년 ‘Thinking New Perspectives’를 커뮤니케이션 하는데 연 78M$의 비용 소요세계 주요 은행들의 Brand Identity 및 커뮤니케이션고객이 가

마케팅 관리-REPORT-▶ 서 론광고는 우리의 삶에서 다양한 매체로 다가온다. 하지만 모든 광고가 우리에게 좋은 인상을 남기는 것은 아니다. 그렇기 때문에 기업의 입장에서 광고라는 판촉의 수단을 활용하기 위해서는 많은 노력과 투자가 필요하다. 그러나 현대와 같은 광고의 홍수 속에서 정말 기발한 광고가 아니라면 소비자에게 강한 인상을 남기는 것은 어려운 일이다. 그래서 소비자의 소비심리를 콕 집어줄 Creative Concept의 중요성은 이루 말할 수

광고를 9여 개의 테마로 나누어 보는 사람들이 매번 새로운 느낌을 갖도록 하는 것 (Always-changing)이 캠페인의 성공의 비결이다.Never-changing앞서 말했듯이 앱솔루트 보드카 캠페인에서 절대 변하지 않는 것은 앱솔루트 병이 주인공이 된다는 것과 Absolut~형태의 두 단어로 구성된 카피를 활용한다는 것이다. 바로 그 두가지가 앱솔루트가 견지해온 표현 전략이자 브랜드 전략이다. Absolut 란 단어의 절대성이 풍기는 당당함은 여타 군소리가 들어간 카피

제고보드카 병 모양의 Visual과 두단어(Absolut + “ “ )로 Headline 일관성 유지Creative Guidelinepublicity- 예술가 지원- 알콜광고 규제의대응안RetailPromotion이벤트- 패션쇼- 전시회잡지 위주광고 전개PackagePR- Absolut ReflectionAbsolut PeakSki Slope 형상화Absolut ManhattanCentral ParkAbsolut L.A수영장유럽 주요 도시 배경캘랜더 제작Ski 관련 잡지New YorkL.AEuropeAbsolut 19th병모양의 필드Golf 관련 잡지앱솔루트보드카3456789101112131415161718192021222326

보드카는싸구려 독주1980엡솔루트 보드카고급보드카의 불모지미국을 수출타겟으로보드카가 저급 술이라는 인식이 팽배한 미국시장에, 그것도 보드카의 종주국이 아닌 스웨덴의 보드카가 비싼 값으로 시장에 뛰어든다면? 당시 상황으로는 모험일 수 밖에 없었다. Absolute Vodka IMC성공사례광고경영론 *Absolute Vodka 모험의 결과*이때부터 앱솔루트와 TBWA는 최상의 파트너쉽으로 그 시너지를 발휘한다. TBWA는 그 유명한 앱솔루