[국제경영 해외 진출 사례] 삼성 애니콜 유럽시장 진출 사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.06.05 / 2019.12.24
20페이지 / hwp (아래아한글2002)
1건 (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목 차

I. 서 론 1

II. 본 론 1
1. 유럽 시장에서의 휴대폰 현황 1
2. 휴대폰 애니콜의 국제적 성공요인 2
(1) 삼성 휴대폰의 품질 2
(2) 애니콜의 품질 경쟁력인 생산 공정 3
(3) 삼성 전자의 뛰어난 디자인 3
(4) 타 제품과의 차별적 가격 전략 4
(5) 삼성 애니콜의 글로벌 전략 4
(6) 첨단 기술에 대한 연구 5
3. 애니콜의 유럽시장분석 5
(1) 삼성 애니콜 유럽시장 내 현황 5
(2) 경쟁사 분석 5
(3) 환경 분석 6
4. 애니콜의 SWOT분석 9
(1) 강점 (strength) 9
(2) 약점 (weakness) 10
(3) 기회요인 (opportunity) 11
(4) 위협요인 (threat) 11
5. 삼성 애니콜의 마케팅 믹스(4P) 12
(1) 제품 (Product) 12
(2) 가격 (Price) 12
(3) 유통 (Place) 13
(4) 촉진 (Promotion) 14
6. 휴대폰 애니콜의 향후 전망

III. 결론 15

Ⅳ. 참고문헌 16

본문내용: Ⅰ. 서 론

글로벌 경제의 진전하에서 세계의 기업들은 급격히 변화하고 있다. 국경이 없는 세계경제시대의 도래로 경영 활동 역시 국내에만 국한 되지 않고 국경을 초월한 세계적 단위의 경쟁으로 진전되고 있다. 국내 기업도 이러한 세계적 경영 환경에 빠르게 적응해 나가고 있는데, 특히 그 중 삼성전자는 반도체 분야에서의 선도적 기술혁신과 국제경쟁력을 바탕으로 현대인의 필수품이 된 휴대폰 단말기 분야에서 국내는 물론 세계시장에서의 시장점유율 3위라는 놀라운 업적을 달성하고 있고 나아가 휴대폰 시장의 세계적인 선발 진출 기업들을 뛰어 넘으려 하고 있다. 특히 1999년 유럽 휴대폰 시장에 처음 진입한 이후 6년만에 두 자리 수 점유율을 달성한 것이었다. 세계적 휴대폰 업체인 노키아의 본고장인 서유럽은 텃세가 매우 심한 곳으로 까다로운 시장 특성을 생각하면 무척 고무적인 결과라고 볼 수 있다 .
애니콜은 현재 우리나라에서 가장 주목받는 독보적인 브랜드로 3조억원에 육박하는 브랜드 자산 가치를 지니고, 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이며, 세계시장에서도 노키아, 모토로라에 이어 3위의 시장점유율을 나타내고 있다. 휴대폰이 필수품이 된 지금, 우리나라에서 ‘휴대폰=애니콜’이라는 표현이 무색할 정도로 애니콜은 국내 휴대폰 시장에 깊숙이 자리 잡고 있다. 국내 ‘빅3’의 기업 중에 단연 1위를 달리고 있는 애니콜은 이제 세계 시장에서 1위를 향해 달리고 있다.
애니콜은 9년 연속 점유율 1위 브랜드 파워라는 명성에 걸맞게 우리나라를 대표하는 휴대폰 브랜드라고 할 수 있다. 작년 시장점유율 49%에 이어 현재 휴대폰 업계 국내시장의 점유율에서 1위를 차지하며 고급브랜드를 넘어선 명품브랜드로서 도약하고 있다. BMW와 제휴하여 명품 자동차와 명품 핸드폰이라는 컨셉을 만들었고, B&O와 제휴하여 차별성을 강조하기도 했던 애니콜은, 명품브랜드라는 의미에 맞게 고가전략을 펼치고 있다.

참고문헌: Ⅳ. 참고 문헌

<참고자료>
- 김성홍(2003),『이건희 개혁 10년』, 서울 김영사
- 정용권(2005),「GMS단말기 구조 신화전산기획」
- 삼성전자(2000),「시드니 올림픽 결과 보고서」
- 김명숙(2006.12),「삼성전자의 서유럽 휴대폰 시장 공략」
- 예종석(2003.11),「신화를 창출한 애니콜의 브랜드 전략」
- 정동섭(2001),「한국 경영 학회-애니콜의 신화」

<참고 웹사이트>

- http://article.joins.com/article/article.asp?Total_ID=2491034
2007년 04월 30일
-http://news.nate.com/Service/natenews/ShellView.asp?LinkID=1&ArticleID=2005082118140983125
2007년 05월 02일
- http://www.kait.or.kr 삼성 애니콜의 글로벌 성공 비결 -한국 정보 통신 산업 협회
2007년 04월 28일
- http://www.sec.co.kr/ 삼성전자 홈페이지 기업 정보 참고
2007년 04월 30일
- 아시아경제 (신문) 2007년 3월 30일 (금) 08:15

자료평가

레포트 작성하는데 조금 도움이 될듯 합니다.
shuxin***
(2007.11.14 13:03:31)

회원 추천자료

[국제경영] 글로벌경영환경에서 한국기업의 경쟁력 제고 방안

유럽연합 (EU)과 북미자유무역협정 (NAFTA) 등 세계 경제의 지역화(regionalisation) 경향으로 인해 한국기업의 해외투자는 무역장벽 회피를 위한 간접수출형 투자와 생산의 효율성 제고의 방향으로 이뤄졌으며, 근래 들어 대기업을 중심으로 한 영업활동의 세계화(globalisation) 전략도 비중 있게 떠오르고 있다. 따라서 우리는 경영환경의 다각화로 인한 국내 기업들의 해외시장 진출추이와 이에 상응하는 성패여부를 바탕으로 한국 기업이 나아가야 할 방향을

[국제경영] 애니콜 Anycall의 독일시장진출전략- 유럽진출전략

삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 애니콜이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신시장, 그 중에서도 특히 이동통신시장에서 마케팅 리더로서의 자리를 확실히 구축하고 있다. 삼성애니콜은 내수시장뿐 아니라 세계6개국 이상에서도 시장점유율 1위를 기록할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있다. 이렇게 디지털혁명시대에

[국제마케팅] 삼성휴대폰 애니콜 독일사례중심의 유럽시장진출전략

사례 중심의 유럽시장 진출 전략목 차━━━━━1. 서 론2. 삼성전자의 개요3. 애니콜의 성장과정4. 휴대폰 시장 동향 및 현황5. 애니콜의 마케팅 환경 분석6. SWOT 분석7. 마케팅 믹스8. 포지셔닝 전략9. 결 론11571015182526서 론26 - 한국 지형에 강하다.라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 애니콜이다. 삼성애니콜은 국제통화

[국제경영] 삼성전자의 해외진출성공에 대한 분석-애니콜성공사례

【목차】Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 경영이념1) 삼성의 경영이념 2) 삼성전자의 경영이념 2. 삼성전자 마케팅 전략1) 경제 마케팅2) 문화 마케팅3) 환경(그린) 마케팅3. 삼성 애니콜의 성공적 해외 진출 사례1) 삼성애니콜의 현황 2) 삼성애니콜의 SWOT분석 3) 삼성애니콜의 마케팅 믹스 (4Ps)4) 삼성애니콜의 성과 및 성공요인 5) 삼성애니콜의 주요 경쟁사 분석 Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론삼성전자는 1969년 1월 자본금 3억 3천만원으로 삼성전자 공업 주식회사를 설립

국제경영학,삼성전자,엘지전자,해외시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

.REPORT.삼성전자와 LG전자의러시아 진출사례 목 차Ⅰ. 기업선정 동기 3PⅡ. 회사 소개 3P▶LG▶삼성Ⅲ. 러시아 시장 분석 5P▶시장의 규모와 특징▶유통구조의 변화▶변화하는 소비자 구매 패턴과 취향▶외국 가전업체의 동향Ⅳ. 러시아 진출 현황 15P▶LG▶삼성▶러시아 시장에서의 한국제품에 대한 평가Ⅴ. LG와 삼성의 성공요인. 17PⅥ. 향후 전망. 23PⅠ. 기업선정 동기우리나라를 대표하는 전자제품 기업인 삼성과 LG의 해외진출 성공사례를

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인