[광고론] 에스오일 S-oil 광고분석

광고.이니셜이 S라는 슈퍼스타-> 슈퍼맨을 이번 캠페인 대표 이미지로 부각국민배우’ 송강호’를 우리시대의 아빠 모델에게 슈퍼맨이란 칭호를 줌힘든 직장 생활과 아이들과의 오붓한 시간까지. 아이들에겐 우리아빠도 슈퍼맨일지 모른다라는 설레임아빠들이 아닌 아이들에게 아빠한테 에스 오일 가자고 보채렴이라는메세지를 전달S OIL CM송의 멜로디를 그대로 가지고 감히트한 광고 S-oil 네이밍작업기업CM송적극 활용일상적가정생활

광고, 택배 등 있다.*S-OIL의 전략대중의 기호에 맞춘 모델부르기 쉽고 중독성 강한 CM SONG고객중심 마케팅다채로운 프로모션과 이벤트지금까지의 마케팅전략을 요약해보면S-OIL의 내수시장 점유율 확장은 광고 효과가 주효했다. 상위 업체인 GS칼텍스보다 S-OIL의 광고 전략은 더 우위를 차지했다. -대중의 기호에 맞춘 모델을 시기적절하게 바꿔가며 변화를 주었다.-부르기 쉽고 중독성 강한 CM SONG은 각종 상황에 패러디 되어 각인효과는 배가되었다

광고의 이미지를 컬러라는 매개체를 통해서 효과적으로 전개 할 수 있다. 결론 – 시사점, 맺음말1. 김훈철, 장영렬 : 컬러마케팅, 커뮤니케이션북스, 2002 2. 권영걸, 김영인 : 성공하는 기업의 컬러마케팅, 도서출판국제 3. 노장오 : 브랜드마케팅, 사계절출판사, 1994 4. 손일권 : 브랜드 아이덴티티, 경영정신, 2003 5. 채수명 : 색채심리 마케팅, 도서출판 국제, 2002 6. 김지영 : 브랜드 광고에서의 컬러커뮤니케이션에 관한 연구, 국민대학교 테크노디자

S-oil 역시 대중들 사이에선 잘 만든 광고, 흥미로운 광고로 거론되고 있으며, 비평의 대상으로 평가하는 자체가 무리일 수 있다. 확실히 경쟁사인 ’SK‘나 ’GS 등에 비해 독특한 캠페인을 실행했음 확실하다. 하지만 과연 ’S-oil TV광고가 반복적인 멜로디와 가사로 이루어진 CM송이나 탄탄한 기획에 의해서만 효과를 본 것일까.S-oil TV광고가 본격적으로 스타를 기용한 광고는 2005년부터 설경구, 장진영, 김태희, 최민식 등을 등장시킨 ’내가 에스오일

광고 사례 10개를 선정하여 캐릭터 특성을 분석함으로써 캐릭터를 활용한 광고에 대해 이해를 갖고자 한다. 이를 통해 캐릭터 광고의 특성을 이해할 수 있을 뿐만 아니라 캐릭터를 통해 기업이 전달하고자 하는 메시지와 효과를 실질적으로 분석할 수 있다. Ⅱ. 본론s-oil 구도일에스오일 구도일은 에스오일의 CM송에 이어 에스오일 광고에 있어 주된 전략으로 활용된 사례로 에스오일은 2012년부터 굿오일을 뜻하는 구도일 캐릭터를 만들어 광고는 물론