[광고론] ㈜진로 참이슬 광고분석

진로 참이슬의 마케팅 분석*목차*1.기업 소개 -기업 명칭-기업 선정 이유 및 기업 연혁-경영자 및 경영 철학 2.환경 분석 -소주 시장에 대한 개괄적 환경-swot 분석3.참이슬의 마케팅 전략 -제품 시장과 표적 시장에의 전략-마케팅 믹스 전략4.참이슬의 성공 요인 및 나아가야 할 방향5.현재의 어려움6.장래 희망과의 연관 1.기업 소개 1. 기업명 -진로2. 기업 선정 이유 및 기업 연혁-진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사로서 현재 동남아

진로 참이슬통시적 광고분석진로 참이슬브랜드 분석브랜드 분석시대에 맞추어 변화한 진로 참이슬브랜드 분석참이슬 Original참이슬 Fresh견고한 브랜드 이미지를 구축으로 중 장년층 포섭참이슬 Fresh 출시로 젊은 시장까지 공략 중진로 참이슬시장 분석1990년대 말부터 순하고 부드러운 소주의 시대 접어듦소비층의 변화중,장년층젊은 층 & 여성층음주형태의 변화 -> 맛과 질에 대한 욕구 증가여유 있고 즐기는 형태로의 변화No.업계 부동의

10~20% 비쌈)우수한 제품력용기, 로고에서 서양 위스키와 같은 고급 이미지 창출.현지 유통 업체들과의 신뢰구축 및 공생 전략일본인의 음주습성에 맞추어 당노를 낮춤유통 / 가격/ 마케팅의 3박자의 조화Target20~30대젊은 고소득층Positioning깨끗하고고급화된소주What to say편안한 분위기에서즐길 수 있는 술 How to say어필 : 감성적, 유명인사를 이용카피 : 참이슬 주세요아트 : 분위기 있고 부드러운 음악사용, 편안한 분위기의 야외배경

소비자 행동 처음처럼과 참이슬의 광고전략2목차 1. 처음처럼의 신제품 출시 배경2. 소비자가 원하는 것3. 처음처럼 광고4. 참이슬 광고처음처럼의 광고분석비교분석 및 이론적용5. 광고 적용 이론 6. 현재 시장상황 및 향후 전망7. Q&A3처음처럼의 신제품 출시 배경77.2%0.6%3.3%8.3%참이슬잎새주산진로없다출처:06년 11월 소비자 선호도 조사 AC닐슨7.8%낮은 소주의 소비자 선호도4처음처럼의 신제품 출시 배경산 소주 M/S 정체01년02년03년0

진로는 빠른 시일 내에 진로사의 소주만을 담당하는 유통업체를 선정하거나 인수를 하여 진로사의 소주만을 유통시키는 유통관련 회사를 확보하여 유통에 조금 더 많은 노력을 기울여야 하겠습니다.- Promotion1) 전 세대를 아우를 수 있는 참이슬의 힘.진로사의 참이슬에는 전 세대를 아우를 수 있는 힘이 있다는 것을 강조하기 위해 태진아씨와 이루씨를 cf모델로 선정하여 광고활동을 벌이고 있습니다. 이 활동은 참이슬이 부자관계를 뛰어넘어 세대