[스포츠마케팅]국내 스포츠 관련 기업의 인터넷 마케팅 현황분석

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2003.10.04 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서 론 1

1. 연구의 필요성 1
2. 연구 목적 3
3. 연구 문제 3
4. 용어의 정의 3
5. 연구의 제한점 5

Ⅱ. 이론적 배경 6

1. 스포츠 마케팅의 이해 6
2. 인터넷 마케팅의 개념 12
3. 인터넷과 스포츠 마케팅 18
4. 선행연구 20

Ⅲ. 연구 방법 23

1. 연구 대상 23
2. 연구 기간 24
3. 조사 방법 24
4. 자료 처리 25

Ⅳ. 결과 및 논의 26
1. 국내 스포츠 관련 기업의 홈페이지 개설 및 운영 26
2. 국내 스포츠 관련 기업의 홈페이지 활용 및 성과 29
3. 온라인 쇼핑의 도입 여부와 활용 실태 32

Ⅴ. 결론 및 제언 36

1. 결 론 36
2. 제 언 37

참 고 문 헌 39

본문내용: Ⅰ. 서 론
1. 연구의 필요성
스포츠 마케팅의 유래는 여러 가지 기준에 따라 차이가 있지만 18C말 미국에서 처음으로 시작하여 MLB, NBA, NFL 등과 같은 프로스포츠의 발전에 발맞춰 성장을 거듭해 오고 있다. 1984년의 LA올림픽은 스포츠에 마케팅 개념이 도입되고 산업적 규모로 성공한 가장 좋은 예라 할 수 있다(박기철,2000). 각 기업들은 공연이나 이벤트 행사에 투자하는 것보다 많은 비용을 스포츠 마케팅에 투자하고 있다는 통계가 이를 뒷받침하고 있다. 이러한 스포츠 마케팅은 '86아시안 게임과 '88 서울 올림픽 이후 국내에 선을 보이기 시작하였다. 초창기에는 생소한 분야로 스포츠 마케팅이 가지고 있는 메리트를 인식하지 못하여 스포츠 마케팅에 대한 투자가 거의 이루어지지 않았으나 1990년대 들어 대기업들이 이의 필요성과 가치를 느끼면서 차츰 성장하기 시작하였고 국내 대기업들도 올림픽이나 월드컵 같은 세계적인 스포츠 행사에 대행사로 뛰어드는 단계에 이르렀다(박영주,2000). 또한 프로야구, 프로축구, 프로농구와 같은 프로 스포츠의 출범으로 각 협회, 연맹 및 구단들은 스포츠 마케팅의 필요성과 중요성을 인식하고

참고문헌: 고영국(1999). (알기쉽게 배우는) 인터넷마케팅 전략. 서울; 삼성출판사. 25-32.
권혁준(1997). “한국 광고회사의 인터넷 활용 방안에 관한 연구”. 석사학 위논문. 연세대학교 대학원.
김경규(1999). “한국 스포츠 마케팅의 발전방안에 관한 연구”. 석사학위 논문. 경희대학교 대학원.
김민정(2000). “여행사 인터넷마케팅에 대한 연구”. 석사학위논문. 한국외 국어대학교 대학원.
김병식(2000), 스포츠 경영학. 서울; 대한미디어. 40-45.
김용만, 박세혁, 전호문(2000). 스포츠마케팅. 서울; 학현사. 43=46.
김일환(1997). “인터넷을 이용한 비즈니스 사례 연구”. 석사학위논문. 성 균관대학교 대학원.
김재현(1999). “스포츠 마케팅의 개선방안에 관한 연구”. 석사학위논문. 서강대학교 대학원.
김정웅(2000). 글로벌 인터넷마케팅. 서울: 어문각. 8-11.
김창원(2000). 인터넷마케팅. 서울; 학문사. 224-252.
김치조(1993). 스포츠마케팅. 서울; 태근문화사. 20-26.
김현구(1999). “호텔 인터넷마케팅에 관한 연구”. 석사학위논문. 한남대학 교 대학원.
김혜경(1998). “여행사 인터넷마케팅에 관한 연구”. 석사학위논문. 세종대 학교 대학원.

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