[글로벌기업] 이마트의 중국시장 진출

이마트의 중국시장 글로벌 마케팅 분석0k목 차Ⅰ. 서론ⅰ. 서언Ⅱ. 본론1) 이마트의 탄생2) 이마트의 개발배경3) 이마트의 역사4) 이마트의 경영 이념5) 이마트는 어떤 기업인가6) 이마트의 주요 연혁7) 이마트의 경영 정책8) 이마트의 브랜드 전략9) 이마트의 전략적 해외 진출10) 4P와 SWOT으로 세워 본 이마트의 중국시장 글로벌 마케팅 분석11) 이마트의 중국시장 침투성공전략 12) 중국 현지 고객서비스13) 중국시장에서의 이마트의 경쟁자Ⅲ. 결

이마트의 성공에 힘입어 국내유통을 선도하는 1등 기업으로서의 위상을 확립해 왔으며 이를 발판으로 본업인 백화점부문에서의 재도약을 목표로 본점을 비롯해 경기도 용인 죽전과 부산 센텀시티 등 꾸준한 프로젝트를 진행해 왔다 특히 중국시장 진출, 프리미엄 아웃렛인 첼시와의 제휴, 대규모 복합쇼핑센터 개발 등 향후 신규 사업에도 지속적인 투자를 기울여 왔고 글로벌 유통기업으로서의 면모를 갖추고 유통의 신세계를 개척해 나가고 있다.(3)

시장에 진출하게 되었다. 신세계 이마트는 해외시장 진출을 통해 좁은 국내시장을 뛰어넘어 새로운 성장의 기회를 확대하려 하였고, 아울러 해외진출을 통해 외국 유통기업의 국내진출에 대해 적극적인 대응을 할 수 있었다. 또한, 해외진출은 향후 다가올 유통의 세계화에 대한 준비이자, 한국상품의 동반 해외진출이기 때문에 제조업체의 수출을 촉진할 수 있는 등의 긍정적인 영향을 끼칠 수 있었기 때문에 필요한 것이기도 했다.1) 중국을 선택한

중국 화둥지역 공략의 기틀을 마련했다고 설명했다. 이마트는 올 연말까지 상하이 쏭장점을 추가로 오픈하고 5년내 상하이에 까르푸를 제치고 1위에 오르는 것은 물론 오는 2010년까지 중국 전역에 34개의 점포망을 확충하겠다는 계획이다. 이처럼 국내 실적을 바탕으로 97년 중국시장을 개척한 후 현재는 본격적인 중국시장 공략에 나서 글로벌 유통기업으로의 도약을 다짐하고 있다. 이러한 이마트의 중국 출점 확대와 이를 통한 소싱(saucing)이 확대되면

이마트는 포화상태에 다다른 국내시장에서 아직 가능성이 풍부한 중국 시장으로 눈을 돌리고 있으며, 2010년까지 총40개점을 출점하는 등 본격적인 진출을 계획하고 있다. 상해를 거점으로 화동, 화남, 화북 시장 등에 단계별로 진출하며, 중국 시장에서의 성공을 바탕으로 동남아 시장 공략에도 나서는 등의 활동을 통해 이마트는 초일류 글로벌 유통기업으로의 도약을 준비하고 있다. 3. 산업분석 3.1. 유통 시장에 대한 분석 (전반적인 유통산업 환경에