[국제경영전략] 펩시 인도진출사례

전략, 컬러마케팅경쟁력, 유통 물류시스템, 고객만족경영- BCG MATRIX- TV 광고, 인쇄광고 분석- Pepsi Cola 마케팅 실패 사례 분석CHAPTER 3 – Pepsi Cola 글로벌 전략 ( 한국, 미국, 중국 )- 한국, 중국, 미국( 현지화 전략, 마케팅 전략 )CHAPTER 4 – Pepsi Cola 최근 전략- 사업구조 전략- 제품 포지셔닝( 웰빙 제품 R&D 투자)- 마케팅전략 ( 소셜네트워크, 유투브, 스마트폰 이용 )CHAPTER 5 – 음료시장 환경 분석 / 경쟁사 분석- 코카콜라 기업 소개- 코카콜라 VS 펩시콜

인도에서는 양고기를 사용한 마하라자맥 등이 그 예가 될 것이다. 이는 맥도날드가 각 나라의 입맛을 최대한 존중하며 자사를 토착화된 기업으로 인지되게끔 하기 위해 펼치는 전략이라 할 수 있다. ▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략마케팅 믹스와 현지적응화 전략8마케팅 믹스별 경영전략 레드 컬러를 포기한 맥도날드1996년 인도에 진출해 녹색 앞치마로 성공한 맥도날드 사례를 소개하며 철저한 현지화 등 5가지 성공전략을 제시했다. 채

기업의 국제화 성공사례 실패사례1.사례에서 얻는 시사점첫째로, 자사의 역량을 감안한 최적의 글로벌 경영모델을 구축해야 한다. 글로벌 경영전략 수립의 첫 단계로, 자사가 속한 산업의 환경과 자체 역량을 면밀히 파악하여, 진출하고자 하는 해당 지역, 국가에 어떤 형태로 접근하는 것이 가장 효과적인지 결정하는 것이 중요하다고 느꼈다. 글로벌 경영모델의 종류로는 수출, 라이센싱, 프렌차이즈 시스템, OEM, Joint Venture, 완전소유 자회사, 다국적

경영연구그룹 연구원 gtkim@legri.com애플은 과거의 폐쇄성을 버리고, 다른 기업들과 전략적으로 제휴함으로써 현재는 더 많은 성과를 거두고 있다. 전략적제휴의 계약방식에는 전통적 계약방식과 비전통적 계약방식이 있는데, 애플은 주로 비전통적 계약방식을 사용하며 공동연구개발, 공동생산, 공동마케팅, 장기 아웃소싱 계약, 판매 및 서비스망 공유 등에 대한 계약을 했다. 앞에 사례에서 펩시와의 제휴는 비전통적 계약방식의 공동마케

PepsiCo in India                   1. 사례 요약1) 글로벌 경쟁상황2) 인도시장의 잠재력3) 국외 자본에 대한 인도의 태도4) 펩시와 인도 정부간의 협상 및 이후 2. 사례 분석 1) 펩시 소개2) 펩시 3C 분석 (Customer, Competitor, Company)3) 인도진출방식의 실패요인 분석4) 전략모색 (대안제시)3. Q&A 및 결론 CONTENTSBriefingAnalysis                   1-1) 글로벌 경쟁상황■ 코카콜라와 펩시가 청량음료의 미국 내 시장은 물론글로벌 시장을 지