[마케팅] 빈폴 마케팅 성공사례

-마케팅 성공 사례빈 폴(Bean Pole)과 목 명 : 마케팅원론학부/학번/이름 :제 출 일 : 2004년 5월 25일담 당 교 수 : 목 차 - Ⅰ. 서론 - Ⅱ. 본론 ⅰ. 캐주얼 환경시장 분석 ⅱ. 기업분석 (1) 브랜드명의 의미 (2) 브랜드의 컨셉 (3) 빈폴의 역사 (4) 브랜드 조직도 (5) SWOT 분석 (6) STP 분석 ⅲ. 전략분석 (1) 가격 (2) 제품 (3) 유통 (4) 촉진 - Ⅲ. 결론 향후 전망 및 추천 전략Ⅰ. 서론 2002년, 패션업계에는 ‘자전거가 말을 앞질렀다.’ 라는 아주 재미있는

빈폴은 도시의 중압감에서 멀어져 자연 속에서 재충전하고 싶어 하는 사람들이 늘어가고 정신적 결핍을 채우고자 하는 사람의 욕구와 함께 최근 급증한 건강과 환경에 대한 관심이 업체들의 자연주의 마케팅을 가속화하는 추세를 반영하여 자연 친화적인 패션을 추구하고 있다. 이러한 정책의 일환으로 자연사랑 캠페인을 벌이고 환경보호 등산 행사를 기획하여 사람들에게 빈폴이 환경 친화적이라는 이미지를 심기 위해 노력하고 있다. 그리고 빈폴

마케팅의 대표적인 사례이다. 꼼므 데 가르송‘의 오리진이 일본인 것을 기념하여 유일하게 전세계 최초로 레이 가와쿠보의 콜렉션을 공개함과 동시에, 일본 내 두 번째 스토어인 ‘하라주쿠 H&M 스토어’를 오픈하였다. 실제로 레이 가와쿠보의 콜렉션 라인은 일본 특유의 담백한 컬러감에 아방가르드한 패턴을 특징으로 하는데, H&M의 ‘하라주쿠 점’의 오픈 이틀 전부터 캠프를 차리는 마니아층을 비롯하여 마케팅 효과를 극대화 하였다. 일본 진출

마케팅 전략으로 루이비통은 1987년 가죽가방뿐 아니라 시계, 샴페인 등 30여개의 브랜드를 거느린 LVMH 그룹으로 다시 태어나 세계 명품업계의 리더로 성장하고 있다.우선 LVMH 그룹의 각 브랜드의 성공 비결은 크게 3가지로 나눌 수 있다. 첫째, LVMH가 리더가 될 수 있었던 적절한 터닝 포인트와 둘째, 디자이너의 재능과 그것을 뒷받침 해주는 경영자의 비전 그리고 마지막으로 브랜드의 오리지널리티를 유지함과 동시에 글로벌한 마케팅 능력의 황금 분

마케팅은 판매를 불필요하게 하는 것이다. 마케팅은 결국 브랜드를 구축하는 것이다. 이 경영학계 대가의 말에 따르면 마케팅이란 결국 브랜드를 구축해나가는 과정이다 4ps든 아니면 STP 전략이든, 모든 마케팅 전략의 목표는 상품을 더 많이 판매하는 것, 하지만 브랜드를 구축하면 결국은 고객들이 스스로 상품을 찾게끔 만들게 되는 것이다. 브랜드 파워, 브랜딩 전략은 그만큼 중요하다. 이제껏 살펴본 H&M의 4ps는 성공적인 브랜딩 전략으로 생각된