[마케팅] 숙취해소 음료 여명808 마케팅 사례

경영학원론숙취해소음료 시장에서 (주)그래미의 성공사례분석과 기업분석목 차1. 서론기업선정이유2. 본론산업분석-숙취해소음료시장숙취해소음료란?숙취해소음료시장 규모 추이숙취음료시장 제품별 시장점유율 및 인지도숙취해소 제품 분석(주)그래미 소개기업 소개그래미란?그래미 비젼경영 이념연혁조직도CEO 소개여명 808 소개제품 특징 (맛, 원료, 가격, 복용방법, 효능)매출액추이마케팅 특징 (주)그래미 분석BCG 매트릭스SWOT분

여808명여명 808Ⅰ. 시장 상황( 숙취 음료 시장 )시장의 과거 현재 미래여명 808* 숙취 해소 음료 시장 규모 변화 추이2001 2002 2003 200420.4 27.4 90 20.430.6 38.6 34.6 31.6400 550 600 700몿Î騈참조: 월간 마켓 보도자료상품별 시장 점유율여명 8082001 2002 200375 75 8020 19 165 6 4졔兆뢩㣭㠰엢¸참조: 서울 경제 신문 한국일보2001~3년 보도자료 시사점여명 808꾸준한 시장성장세에도 불구하고 여명 808의 시장 점유율은 컨디션에 비해 상당히 낮은 수준새로운

명808’이란 신제품을 가지고 숙취해소 음료시장을 거의 독점하다시피 하고 있던 ㈜CJ의 컨디션이라는 제품과 어떻게 경쟁, 그리고 차별화하여 성공적으로 시장에 진입할 수 있었는지 사례분석을 통해 알아보고자 한다. 또한 10여년이 지난 현 시점에서 점유율이 정체된 채 2위의 자리에만 유지되고 있으므로 앞으로 ㈜CJ의 컨디션을 제치고 좀 더 높은 점유율을 이룰 수 있는 마케팅 전략을 구상해 보고자 한다.Ⅰ. 기업분석 ▶ 1996년 주식회사

제목 : 숙취 해소 음료 컨디션의 마케팅 환경분석과 전략 과목명 : 마케팅 원론제출일 : 2003年 5月 15日< 개요 >1. 서론2. 상황분석(1) 거시적 환경분석① 인구, 사회적 환경분석② 경제적 환경분석③ 법률적 환경분석④ 기술적 환경분석(2) 미시적 환경분석① 산업내의 기존 경쟁 업체② 새로운 경쟁자의 진입 ③ 공급업체와 구매자의 교섭력④ 대체재의 출현 가능성3. 마케팅 전략(1) 경영전략① 기업전략② 사업부전략(2) 표적시장전략과 포

숙취해소 음료시장 활성화• 사회,문화적 환경 ; 위스키 판매, 송년회와 연말성수기④ Threaten • 사회,문화적 환경 ; 술문화의 변화(즐기는 문화)건강을 중요시 하는 풍토(순한술의 판매 증가)• 치열한 경쟁, 포화된 시장5. 해외활동① 해외활동의 계기정식적으로 해외수출되는 제품은 숙취해소음료 중에서 여명 808뿐이다. 국내시장에서 컨디션(효능이 입증된 바가 확실하지 않음)이 제일제당의 막강한 자본력을 바탕으로한 마케팅을 펼치자 기술