[독후감] 한국형 포지셔닝과 국내 포지셔닝 성공사례

국내 1위 지키겠다”유라시아 벨트 구축‘아시아 최고의 제과업체’ 의지 표명롯데제과의 해외진출시도가 성공적으로 이뤄져가며 관련업체들의 귀추가 주목되고 있다. 롯데제과는 9월13일(현지시각 월요일 오전 11시-오후1시30분) 러시아에 초코파이 공장을 세우고 준공식을 가지며 러시아시장진출의 교두보를 확보했다고 밝혔다. 이날 행사에는 롯데그룹 신동빈 부회장을 비롯해 각 계열사 경영자들과(김상후 사장, 이철우 사장, 좌상봉 사장, 박

부속적인 것, 즉 회사가 주는 프리미엄 또한 가져가게 되는 마케팅. 동남아시아나, 종교인들의 성지 순례를 위한 여행처럼 나라 천체를 ,또는 지역전체를 브랜드화 시키는 경우도 있다. 이처럼 제품 자체에 국한 되는 브랜드 마케팅 말고 이제는 새로운 가치를 창출해 소비자를 만족 시켜야 한다. 이것이 이 책을 읽은 나에게 남겨준 가장 선명한 교훈이다. 참고자료한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003

한국형 포지셔닝’은 마케팅 중에서도 어떻게 소비자를 겨냥하고 있는가에 대해 어렵지 않게 다가가서 관찰하여 쉽고 재밌게 다가갈 수 있는 책이었다. 마케팅에 대해 전혀 무지한 사람도 빠르게 이해가 갈 수 있도록 많은 사례와 사진자료를 함께 기술하여 책을 읽고 있는 사이에 있을 무료함을 달래주었다. 또한 이러한 사례를 정리․분석하여 국내 포지셔닝의 성공 요인과 보안해야 할 사항을 알 수 있었다. 그런데 이 책은 2003년에 발행된 책으로써

포지셔닝을 위해 나만이 느끼는 행복이 있다에서 행복이라 불리는 작품으로 바꾸었다. 셋째, 고객관리를 강화했다. 지펠 구매고객에 대한 사후 서비스를 강화하여 사용가치를 극대화하도록 했다. 정기 해피콜을 실시하고 있으며, 차후 Member-Magazine을 운영할 계획이다. 넷째, 해외 수출 확대에도 주력하고 있다. 아울러 국내 브랜드로 만족하지 않고 세계 초일류 브랜드로 키워갈 계획이다.삼성 반도체의 성공사례(원가우위)1. 계획(1) 생성1968/12/

성공과 실패의 차이점으로 파악하기에는 무리가 있다.(글로벌표준화 전략)(현지화 전략)(표준화 중심으로 현지화 시도)구분구색다양가격저렴매장편리교통편리셔틀버스접근성주차편리비율67.355.527.716.619.619.62.9자료 : 디스카운트 머천다이저, 현대증권 자료 인용 (2001)‘비율’은 복수 선택 (단위 : %)우리나라 고객들은 할인점 본래의 핵심 가치에 집중하고 있다.