[마케팅] CJ의 사업부분별 마케팅 전략 분석

분석- 경쟁사분석- SWOT 분석3. STP 전략 - Segmentation- Targeting- Positioning4. 4P 전략- Product- Price- Promotion- Place5. 경쟁업체의 마케팅 비교6. 결론7. 시사점8. 참고문헌 1. 주제 선정 사유참살이 열풍에 힘입어 건강식품으로서 두부는 큰 각광을 받게 되었다. 그 이후 두부시장은 꾸준히 성정해왔고 그 중 단연 포장두부시장은 매년 크게 성장하고 있다. 사실 두부시장에서 오랜 기간 점유율 1위를 차지하고 있는 기업은 단연 풀무원이다. 하지만 2005년 CJ

분석(1) 산업부분별 개황1) TV쇼핑1995년 시작된 케이블TV산업은 현재 약 243여개의 프로그램을 공급하는 185개 프로그램 공급자(PP : Program Provider), 100개의 케이블TV방송국(SO : System Operator), 파워콤 등의 전송망사업자(NO : Network Operator)로 구성되어 있으며, 현재 케이블TV 시청 가입자는 약 1,536만이다. 여기에 위성방송 가입자 210만과 IPTV 가입자 173만을 포함하면 TV쇼핑 프로그램을 시청 가능한 가입자는 총 1,919만에 달합니다. TV쇼핑 회사로는 GS홈쇼핑과 CJ오

사업부를 재정리하여 중요도가 높은 일본, 중국, 미국 시장에서 각 시장에 맞도록 생산, 유통, 개발 및 마케팅 전략을 개편하여, 기존의 내수시장위주와 편향된 해외시장에서 제품을 판매하던International sratery를 지양하고, 글로벌통합과 현지화를 위한 방향으로 나아가려고 한다. 다만, 현지화 정도에 있어서 김치고유의 맛과 기능을 살리기 위해서 Complex global에 가까운 Simple Global전략을 취하고자한다.제품의 특수성이나 회사의 규모면에서 사업부분별 R

전략을 실행한다. 연간 1인 매출액의 통계 분석 자료를 활용하여 우수고객에게는 각종 할인 혜택과 무료 서비스 및 다양한 부가서비스를 제공한다. 그리고 VIP만을 위한 라운지를 운영하고 VIP 초청행사를 진행하여 매출에 큰 역할을 하는 고객들을 집중적으로 관리한다.각종 이벤트와 행사는 각종 클럽 및 파티를 주관하고 그루밍족을 위한 시연회 및 초청행사를 적극적으로 활용하면서 소비자에게 좀 더 가깝고 친근하게 다가가면서 홍보 효과를 노린

전략이라 볼 수 있다. 또한 반품된 물품은 반품 사유를 데이터베이스화하여 정보를 수집하고 이후 이를 활용하고 있다. 3. 경쟁력 분석 1. 경쟁업체 분석 CJ39쇼핑LG홈쇼핑의 주요 경쟁업체 95년 24시간 종일 방송을 실시(시간과 공간에 구애 받지 않는 신개념 쇼핑문화 선도)∙업계 최초 ‘30일 취소반품 서비스’를 실시주요 사업영역 : TV홈쇼핑, 카탈로그, 인터넷 쇼핑몰, 쥬얼리 샵 등00년 6월 제일제당 39쇼핑 인수, CJ39쇼핑으로 새로 출범우리홈쇼핑