[독후감] 한국형 포지셔닝 서평과 관련 사례 조사

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2007.06.02 / 2019.12.24
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목차: 1. 한국형 포지셔닝이란?
- 이 책이 주는 것들
2. 사례 조사
1) 한국 소비자들의 숨겨진 마음 읽어내기
2) 열려있는 틈새시장에 후발로 들어가기
3) 움직이는 소비자의 마음 빼앗기
4) 감성시대에 맞는 브랜드 관계 구축하기
5) 무임승차에 의한 브랜드 확장의 효과와 함정
3. 이 책을 읽고 나서

본문내용: 1. 한국형 포지셔닝이란? - 이 책이 주는 것들
이 책은 총 3부로 구성되어 있는데 대강의 목차를 살펴보자면 “1부 - 한국 소비자 마음속에 브랜드 심기”에서는 포지셔닝에 대한 기본개념을 정리하고 있고 두 번째 “2부 - 포지셔닝 방법과 브랜드 마케팅”는 브랜드 마케팅에 있어서 포지셔닝 방법을 사례를 바탕으로 설명한다. 마지막 “3부 - 한국형 포지셔닝 사례”는 우리나라에서 성공한 포지셔닝 사례를 기초로 한국시장에 맞는 포지셔닝 방법은 무엇인지에 대해 분석하고 있다. 우선 1부의 간략한 내용을 보면 다음과 같다.
기업은 판매 혹은 제공하고자 하는 상품을 소비자의 구매력을 이끌어내야 한다. 그러기 위해서는 브랜드 아이덴티티를 명확히 한 후 그 핵심요소를 중심으로 목표로 하는 소비자들의 욕구나 니즈를 자극할 수 있는 최적의 매체를 통해 커뮤니케이션 활동을 해야 한다. 그러나 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 데에 있어서 어려움이 존재하게 된다. 이를 극복하기 위해서는 확실한 마케팅 목표와 전략을 가지고 커뮤니케이션을 전개하면서 점검하는 것이다. 이런 접근 방법이 바로 포지셔닝 전략이다. 포지셔닝은 ‘소비자 마음속에 브랜드를 심어주는 것’이다. 소비자는 능동적으로 어떤 것을 수용하지 않고 수동적, 무의식적으로 브랜드를 마음속에 품게 된다. 이때 소비자의 마음속에 브랜드를 심는 것이 커뮤니케이션 활동이다. 이는 소비자와 장기적인 관계로 이어지게 만들어준다. 이 활동으로는 광고, 홍보, 판매 촉진, 인적판매 등이 있다.

참고문헌: 1) 1989년 미국광고업협회 발표 http://web2.kwangju.ac.kr/~adnet/ad/ad-imc.htm
에비뉴엘 홈페이지 http://www.avenuel.co.kr/
3) 매일경제, 2006.02.22 http://inews.mk.co.kr/CMS/emag/eco/eme1343/7210128_12469.php
경영인신문, 2006.03.30 http://www.ceonews.co.kr/view.asp?Page=1&gubun=MANAGEMENT&IndexNo=1229
4) 주간동아, 2005.08.23
http://www.donga.com/docs/magazine/weekly/2005/08/19/200508190500005/200508190500005_2.html
주간조선 2006.03.02
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=053&article_id=0000004885§ion_id=101&menu_id=101
방규식, 김택균, 이용훈(2005), 『대한민국 장수기업의 조건』, 해토
파이낸셜뉴스, 2006.01.11 http://www.fnnews.com/html/fnview/2006/0111/092061783425111200.html
경향신문, 2006.01.15
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=032&article_id=0000159554§ion_id=101&menu_id=101
8) 매일경제, 2002.03.22 http://inews.mk.co.kr/CMS/emag/eco/eme1347/7260917_13203.php
9) 조서환, 추성엽(2004), 『한국형 마케팅』, 21세기북스

자료평가

좋은자료이네요, 감사합니다.
jju***
(2009.06.02 17:51:34)

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