[국제마케팅]현대자동차의 해외진출 성공사례분석

자동차 메이커의 세계시장진출과 대형화 추세를 촉진시키고 있다. (2) 자동차 산업의 정의와 방법자동차 산업은 그 정의와 방법이 매우 넓고 종류가 다양해 정의하기 어려운 면이 있다. 따라서 크게 자동차산업과 시장으로 분류하여 살펴보겠으며, 특히 자동차 시장 면에서는 현대자동차가 국내외에서 주력하고 있는 시장을 중심으로 다루겠다. 1) 자동차 산업분류자동차 산업은 KSIC(한국자동차표준산업분류)에 따라 나누어살펴보겠다. 자동차 산업

현대차 그룹은 양적, 질적으로 눈부신 성장을 달성했다. 실제로 현대차 그룹의 전체 자산총액은 지난 2000년 36조1360억 원에서 2010년 4월 기준 100조7000억 원으로 세 배 가까이 상승했다. 또한 현대차 그룹의 전체 매출액은 지난 2000년 36조4460억 원 이던 것이 지난 2009년 94조6520억 원으로 급성장했다. 지난 2000년 1조2320억 원에 머물던 그룹의 전체 순익 규모는 2009년 8조4290억 원으로 늘어났다. 현대차는 미국시장에서 공격적인 마케팅으로 전체 미국 자동차

해외 경쟁사들과 품질과 기능면에서는 큰 차이가 보이지 않는다. 품질과 기능면에서는 고급차 시장에서의 차별화는 쉽지 않다. 우리가 집중적으로 분석하는 제네시스의 마케팅 전략 또한 제네시스의 성능과 품질을 부각시키기 보다는 그 외의 부분에서 제네시스가 노력하고 있는 프로모션 전략 부분이다. 2) 출시 배경① 위기의식가격우위가 급격히 떨어지면서 브랜드의 고급화가 절실해졌다. 현대자동차는 중국, 인도 등의 신흥공업국이 대량으로

국제광고 해외진출 성공사례 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략목차* 국제광고 해외진출 성공사례 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략Ⅰ. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성Ⅱ. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략Ⅲ. 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략1. 현대자동차 글로벌 광고 전략2. 2002 한일 월드컵과 현대자동차3. 유럽지역 관련 전략4. 태국지역 시장 관련 전략1) 현대자동차의 개발도상국 진출 전략2) 태국시장에서 현대자동차의 이

국제광고 해외진출 성공사례 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략목차* 국제광고 해외진출 성공사례 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략Ⅰ. 국제시장에서 광고 및 홍보의 중요성Ⅱ. 자동차 산업의 해외 마케팅 전략Ⅲ. 현대자동차의 해외광고 및 홍보전략1. 현대자동차 글로벌 광고 전략2. 2002 한일 월드컵과 현대자동차3. 유럽지역 관련 전략4. 태국지역 시장 관련 전략1) 현대자동차의 개발도상국 진출 전략2) 태국시장에서 현대자동차의 이