[스포츠마케팅](프로야구)프로스포츠로서의 수익개선과 마케팅전략

1. 시설의 중요성 관람 스포츠가 부가가치를 창조하는 서비스 상품으로서 가치가 높아지면서 이젠 경기장별로 비교우위를 가질 수 있는 마케팅 전략을 활용해야 할 시기가 되었다.결국 관람 스포츠 마케팅 전략의 일환으로 소비자의 다양한 욕구를 파악하고 능동적으로 대처해야 할 필요성이 대두되고 있다.하지만 현재 국내 프로스포츠 관람시장은 만성적인 저해요소인 후진적인 경기장 시설과 운영으로 제대로 개선되지 못하고 있는 형편이다.경

마케팅을 실시하여 이러한 성장을 이루어 냈는지에 대해 궁금증을 가지게 되었고, 혹시 그 이유가 타이틀 스폰서의 영향 때문인지 그 궁금증을 해결하기 위해 한국프로야구를 선정하게 되었다. 우선 한국프로야구가 기업이 아닌데 왜 선정하였는지 의아해 할 것이다. 옆의 사진에 나와 있듯이 우리는 한국프로야구를 하나의 스포츠산업이라 생각하여 그들도 국민의 즐거움과 자신들의 이윤을 창출하기 위해 여러 마케팅전략을 실시하고, 관중들(소비

스포츠 마케팅이란경 제 불황과 정치 혼란의 어려움 속에서도 온 국민을 열광과 환희로 이끌었던 사건들이 있었다. 미국 LPGA의 박세리, 일본 프로야구 나고야 태양 선동열과 미국 LA다저스의 박찬호의 승전보등이 연일 매스컴을 통해 전파되면서 스포츠팬들뿐 아니라 전 국민의 관심사가 됐다. 이처럼 스포츠가 사회에 미치는 영향이 커지면서 기업에서는 스포츠와의 연계를 통해 새로운 수익 창출을 시도하고 있고, 새로운 커뮤니케이션 전략을 위한

스포츠를 이용한 광고효과가 커짐으로써 스포츠 단체들의 커다란 수익사업으로 증가하였다. 이는 스포츠를 촉진판매수단으로 이용하는 기업의 입장에서 방송후원(broad -casting sponsor-ship), 행사후원과 매체상품화(media merchan-dising) 등의 직접사업광고(advertisting endor-sement) 및 제품이서(product endorsement)로 구분되는 형태이다.스포츠를 이용한 마케팅의 발달과정과 성격을 살펴보면, 1896년 아테네올림픽의 Kodark 스폰서의 형태, 1920～1930년대의 프로야구, 자

프로축구는 마케팅 전문대행사를 통한 선진마케팅 기법의 도입, 서포터의 적극적인 장외지원, 공격적인 축구를 위한 점수제도의 개선 등과 함께 스타적 요소를 갖춘 신인들의 등장으로 프로야구를 제치고 최고의 인기 스포츠로 자리 잡아가고 있다. 95년을 기점으로 인기하락을 보인 프로야구는 인기회복을 위한 전략부재와 자만심으로 인해 프로축구에게 덜미를 잡히고 만 것이다. 또한 농구의 경우에도 적극적이고 공격적인 마케팅을 통해 점차 관중