[마케팅] 좋은 사람들 예스 `yes` 브랜드 마케팅 전략 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.05.31 / 2019.12.24
36페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 선정동기
2. 기업소개
3.환경 분석
4. S. T. P. 전략분석
5. 4P분석
6. 성공요인 분석
7. 문제점 및 개선방안
8. 결론

본문내용: 1. 선정동기

우리가 어떠한 물건을 구매하거나 음료나 커피를 마실 때 대개 특정 브랜드를 지칭한다. 그러한 이유는 단지 그 제품이나 음료의 품질이 우수하거나 디자인이 자기 마음에 들어서 이기도 하지만 또 다른 이유는 그 것들은 우리를 자극하는 색다른 뭔가가 있기 때문이다. 이런 와중에 자기주장이 강하고 유행에 민감한 1925세대 사이에 조용히 속옷 열풍이 불고 있다. 지난해부터 웰빙 바람, 몸짱 신드롬이 거세게 일고 있는 가운데 부쩍 높아진 몸에 대한 관심이 몸매와 자신만의 개성을 살릴 수 있는 속옷으로 옮겨 붙고 있는 것이다.
급기야 연인끼리, 친구들끼리 거리낌 없이 속옷을 선물하는 것이 우리들 사이에 하나의 트렌드로, 들불처럼 번지고 있다. 이 덕분에 끝 모를 불황이 내수산업을 전반적으로 강타하고 있지만 1925세대를 겨냥한 속옷 브랜드는 요즘 보기 드문 호황을 누리고 있음을 알 수 있다. 그 브랜드가 『yes』라는 속옷 브랜드이다.
『yes』는 패션내의 전문 업체 󰡒좋은 사람들󰡓에서 내 놓은 전략적 브랜드라고 할 수 있다. 이는 우리가 이 브랜드를 마케팅 전략 분석의 주제로 선정하기에 충분한 관심거리를 제공해 준다.
󰡒좋은 사람들󰡓에서는 속옷을 자기가 구입할 수 있는 연령층이 낮아지고 특히 자신을 표현하는데 있어 더 적극적인 세대인 만큼 10대와 20대 시장이 기존 내의시장에서 새롭게 떠오르고 있다고 설명한다. 이러한 이유에서 출시한 브랜드가 『yes』이고, 이는 출시 시작과 함께 점점 젊은이들의 입방아에 오르내리며 우리들의 취향과 관심, 그리고 트렌드를 적절히 만족시켜주고 있다.
먼저, 젊은이들이 많이 모이는 시내를 지나다니다 보면, 눈에 띄는 매장을 볼 수 있는데 『yes』는 그 매장의 분위기부터 눈길을 모으게 해준다. 그리고 속옷 디자인은 신세대들이 취향에 맞게 다양한 색상과 무늬로 속옷이 더 이상 내의의 기능이 아닌 패션의 역할까지 톡톡히 해주고 있음을 알 수 있다. 더불어 『yes』의 특징은 속옷 구매 시 이니셜도 새겨준다. 특히 남자와 여자가 커플로 디자인을 선택할 수 있고 거기에 다른 의미를 새김으로 해서 독특한 걸 좋아하는 신세대들에게는 충분히 관심의 대상이 된다 할 수 있다.
하지만 최근 들어 비슷한 연령대를 겨냥한 속옷 브랜드들의 경쟁업체가 속속 등장하면서
그 자리를 위협받고 있다. 이를 보완하기 위해서 효과적인 개선방안을 연구하여 계속기업의 목적을 달성하기 위해 우리는 『yes』라는 브랜드를 선정하였다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

고급형 맞춤 속옷 사업 제안서 및 보고서

분석1) 대상 및 선정 이유- 최초 19~25세 메인 타겟의 관심을 이끌어 내기 위한 전략 분석 및 연구를 위해비슷한 연령대를 주 타겟으로 잡은 YES 브랜드에 대한 조사를 실시했다.* 좋은 사람들 ‘YES’ 브랜드 - Young Emotion Story 라는 슬로건으로 화사한 파스텔톤과 심플한 디자인으로 젊은느낌,튀는 개성이 가미된 스무살의 감성내의 브랜드로써 ‘좋은사람들’ 이 2004년 출시한 브랜드이다. 매출액은 140억 (2004년),‘좋은 사람들‘ 전체 매출액에서 차지

[인터넷 마케팅] 인터넷 교보의 향후 전략 도출

YES24, 2위는 인터넷 교보, 3위는 알라딘이 차지하고 있다. 이번 사례 연구의 이유는 여기에서 시작되었다, 즉, 처음에는 인터넷 서점 업계 1위인 YES24가 어떻게 마케팅 전략을 세우고 실천을 했기에 성공을 하였는지에 대한 사례분석을 하려고 하였다. 하지만 여기에서 생각을 다시 한번 전환함으로써 새로운 사례 주제를 선정 할 수가 있었는데 그 주제는 다음과 같다. 인터넷 서점들 중 업계 2위인 인터넷 교보가 오프라인 서점에서의 브랜드이미지에 힘

속옷 시장 분석

- 목차 -Ⅰ. 서 론가. 연구 배경 및 목적 Ⅱ. 이론적인 고찰가. 속옷 시장 분석1. 세계 속옷 시장 현황 2. 국내 속옷 시장 현황 나. 속옷 시장 소비자 분석 다. 국내 속옷 브랜드 분석1. 신영 와코루 2. 좋은 사람들 3. 비비안 4. 이랜드 5. 마루 6. 에머필 7. 플로체 8. 이끌림 Ⅲ. 사례 연구가. 에블린 분석1. 브랜드 개요 2. 제품 3. Main Target 4. 가격 5. 평가 및 문제점나. 에블린의 마케팅 전략1. 환경 분석2. Marketing Objective3. STP 4. Marketing Strategy Ⅳ

About Barnes Noble 오프라인과 온라인의 조화 반스앤노블 기업소개

분석 (온라인 도입배경) p⑶ off-line 마케팅전략① STP전략 p② 4P전략 p⑷ on-line 마케팅전략① STP전략 p② 4P전략 p③ 7C전략 p⑸ yes 24의 on-line마케팅 전략 .

[국제경영] ㈜좋은사람들 속옷브랜드 예스(yes) 남아공진출전략

브랜드는 요즘 보기 드문 호황을 누리고 있음을 알 수 있다. 그 브랜드가 『yes』라는 속옷 브랜드이다. 『yes』는 패션내의 전문업체 “좋은 사람들”에서 내 놓은 전략적 브랜드라고 할 수 있다. 이는 우리가 이 브랜드를 신상품 전략 분석의 주제로 선정하기에 충분한 관심거리를 제공해 준다. “좋은 사람들”에서는ꡒ속옷 자가 구입연령층이 낮아지고 특히 자신을 표현하는데 있어 더 적극적인 세대인 만큼 10대와 20대 시장이 기존 내의시장에서 새

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인