[마케팅조사] 측정과 척도

마케팅 컨셉의 변화와 치열한 경쟁 시장 등의 증대, 소비자와 경영자의 거리 확대에 있다. 이러한 측면에서 마케팅전략의 그 기반이 되는 마케팅조사는 정확하고 객관적으로 진행되어야 하며, 해당기업의 추구하는 목표설정에 적합하면서도 소비자의 니즈를 현실적으로 파악하도록 진행되어야 한다. 이러한 마케팅 조사에서 중요하게 다루는 척도에 대해서 구체적으로 살펴보기 위해 척도의 개념과 국내 프로야구팀의 선호도를 측정하는 척도의 예를

마케팅 → 사회적 명분마케팅에 正 작용- E메일 제목의 영향력 과소평가 금물. 주의 기울여야.3-8. 연구 한계점 제언3가지의 연구방법을 사용. but 조사대상은 첫번째 연구방법 대상다른 대상자, 인원도 늘린 연구로 일반화 문제 해소 노력 필요Viral mavens, Infrequent senders 을 보다 구체적 구분 필요분명한 타겟을 대상으로 구체적 E메일 검증 不실시報償유무를 알고 있는 경우, 보상은 추천 영향력을 감소시킬 소지 있어. 향후 연구는 보상 효과를 조명,

마케팅조사론개념적 정의와 조작적 정의 마케팅조사론개념적 정의조작적정의관찰 가능한현실세계개념적 정의와 조작적 정의 ㄴ개념의 측정과정마케팅조사론추상적,개념적연구대상구체적 연구현상의 성질연구대상조작적 정의측정치(척도)기호와 숫자의 할당 원칙(특성과 숫자의 대응)연구대상의 추론개념적 정의와 조작적 정의 개념적 정의와 조작적 정의의 중요성마케팅조사론측정

제3장 마케팅 조사목 차마케팅 조사의 본질1마케팅 조사 계획의 수립2마케팅 조사의 종류3자료의 종류와 측정4설문지 작성5LOGO1절. 마케팅 조사의 본질2.마케팅조사의 중요성1. 마케팅조사의 정의▪ 외부환경에 대한 정보를 분석하여 이를 기업의 마케팅 전략에 적절히 반영토록 하는 과정▪ 마케팅담당자들에게 마케팅활동에 필요한 제반 정보를 정확하고 체계적으로 제공함으로써 의사결정의 성공확률을 높여주는 과정▪ 수집되는 정

척도의 표현방법 결정 1) 양극단에만 설명을 붙이는 경우응답자마다 간격에 대한 인식 차이가 올 수 있다.2) 중간중간 건너 붙일 경우,설명이 붙어있는 척도점에 몰리는 경향이 있다.조사 전 사전 테스트를 거쳐 수정 보완하는 것이 바람직하다.매우 좋다매우 싫다???매우 좋다매우 싫다보통이다2. 척도 모형서스톤 V 척도 모델(Thurstone Scales)비교척도번에의해 수집된 서열척도 일차원적인 등간척도(1) 가정 - 측정자극 평가시 자극의 속성에