에쿠스와 렉스톤 마케팅

마케팅 활동을 펼쳤음에도 불구하고 시장점유율은 전년 동기와 같은 수준인 10.1%에 머물렀다. 르노삼성르노삼성은 르노가 2000년 9월 1일자로 삼성자동차 자산을 인수하여 (르노 70.1%, 삼성 19.9%, 채권 단 10%) 출범시켰다. 르노삼성자동차는 2004년까지 국내에서 약 15만대에서 20만대의 승용차를 판매하는 것을 목표로 함과 동시에 더 나아가 아시아 시장을 공략하여 유럽 중심의 완성차 업체라는 한계를 뛰어넘어 명실상부한 글로벌 자동차 메이커로 도

에쿠스(equus) 라틴어로 개선장군의 말, 멋진 마차, 천마를 의미, 영어로는 ‘세계적으로 독특하고 독창적인 명품 자동차 (excellent, quality, unique, universal, superme automotive)를 의미하는 것으로 최정상의 우아함을 자랑하는 최고급 승용차임을 강조, 슈마(shuma) 라틴어로 최고, 가장 중요한 것이라는 summa의 조어이다. 퓨마와 스타일상 이미지 및 유사발음에 역점, 크레도스(credos) 라틴어 크레도(credo)에서 이름을 따온 것으로 ‘확신하다, 신뢰하다’란 뜻이다. ,

에쿠스는 10년동안 2003년 부분변경 모델(페이스리프트)한 뉴 에쿠스가 나왔을 뿐 한 모델로 계속 생산되며, 꾸준한 시장 점유율 수위를 유지하였다. 본론1. 기존 에쿠스 마케팅 전략에 대한 소개(1)마케팅 목적: 에쿠스의 마케팅 최대 목적은 가격대가 높은 최고급 세단인 에쿠스를 구매할 수 있는 능력을 갖춘 경제적으로 상위층에 위치하는 고객을 확보하는 것이었다. 이를 위하여 에쿠스는 적극적으로 VIP고객을 겨냥한 귀족마케팅을 전개하였다. (2)

우리나라에서 생산되는차중 가장 비싼차는 에쿠스이다. 에쿠스는 현대 자동차에서 생산되는 차이다. 그러나 현대의 에쿠스라기보다는 에쿠스 그 자체이다. 에쿠스 리무진의 경우 9천만원대를 호가한다. 국내 최고가의 초대형 세단이라는 에쿠스, 에쿠스가 성공한 요인 그것은 곧 마케팅의 성공이며 승리이다. 그럼 지금부터 환경요인과 , STP 전략, 마케팅 프로그램, 판매후 고객관리를 통해 에쿠스의 마케팅 성공요인을 분석해보겠다.Ⅰ. 환경적요인1.

☞ 목 차 ☜- 서 언 - 1. 주제선택 동기 / 1 2. 국내 고급차 시장 분석 / 23. 현대 자동차 소개 / 3 - 본 언 -1. 소비자 행동 분석 / 5 2. 현대 에쿠스의 마케팅 전략 분석 / 7- SWOT 분석 / 8- STP 분석 / 11- 4P 분석 / 13- CRM 분석 / 16 - 결 언 - 1. 에쿠스 마케팅 실행 시 고려사항 / 192. 에쿠스 홍보 및 유통전략 / 193. 구체적 실천 방안 / 20 4. 마치며 / 21- 서 언 -1. 주제 선택 동기현대 사회에서 자신이 누구인지를 표현하는 가장 강력하고 신속한 방법은 소비이다