[마케팅] 트롬 TROMM 세탁기의 마케팅 사례

세탁기 시장을 선점 하고 있는 상태였고, 드럼세탁기 범주 내의 시장점유율은 전체 세탁기 시장의 4% 밖에 되지 않았다. 그러나 2003년 현재 국내 소비자들에게 ‘트롬’이라는 브랜드는 드럼세탁기 카테고리 내에서 국내 최초 비보조상기율 90%에 육박하며 시장 점유율 70% 로 점유율 1위를 고수하는 등 경이적인 트롬 열풍이 불고 있다. Ⅱ. 본론1. 트롬(TROMM)의 환경분석제조 기업에서 한 제품을 출시하기 전까지 수많은 절차를 거쳐서 마케팅 전략을 수

마케팅 툴(tool)들이 융합되는 시대가 바로 코앞에 있다 고 할 수 있다. 그리고 인터넷은 이런 디지털 마케팅의 모습을 가장 가깝게 모여주고 있는 매체이다. LG전자 는 최근 자사의 150만 고객 DB를 통합하는 작업을 통하여 디지털 마케팅의 특징인 ‘VIRAL & CRM’ 고객 관리마케팅을 준비하고 있다. 또한 앞에서 설명한 마케팅 사례 외에도 고객 한명 한명의 취향에 맞출 수 있는 각종 디지털 마케팅 도구들을 적극 활용하는 모습을 보여 주면서 LG전자는 향

Tromm 이란?LG전자는 1969년 국내 최초로 세탁기를 생산했다. 이어 1990년에는 유럽에서 주로 쓰이던 드럼세탁기를 처음으로 생산해 판매하기 시작했다. 당시만 해도 드럼세탁기의 판매량은 극히 미미했다. 가격이 200만 원을 훌쩍 넘을 정도로 비싸 사치품이라는 인식이 퍼져 있었기 때문이다. 국내 드럼세탁기 판매는 거의 불가능할 것이라고 여겨지던 2002년 2월 LG전자는 드럼세탁기 트롬을 100만 원대 가격에 출시하며 드럼세탁기 시장 공략에 나섰다. 드

Principles of MarketingCONTENTSⅠ. LG Electronics1. 기업 연혁 및 개요2. 기업 구조3. Mission & Vision4. LG전자 세탁기 연혁Ⅱ. Marketing Planning1. Environments Analysis (1) External Environments Analysis (2) Internal Environments Analysis (3) SWOT Analysis & Key Issues2. Marketing Goal Setting 3. Segmentation 4. Targeting5. Positioning 6. 4P MIX(1) Product(2) Price(3) Promotion(4) PlaceⅢ. 현황 및 전망Ⅰ. LG전자기업 연혁 및 개요1) 기업 연혁1958.10.01 금성사 설립1959.11.15

☞ 목 차 ☜ 제 1 장 서 언 1제 2 장 드럼 세탁기 시장 분석 1.1 드럼 세탁기 시장 상황 2 1.2 HAUZEN과 TROMM 비교분석 3제 3 장 마케팅 전략과 소비자의 행동 61.1 브랜드 친숙화 전략(brand familarity) 71.2 제품장점 소구전략 81.3 사용상황 제시 전략 91.4 사용자 이미지 & 감성소구