[독후감] 한국형 포지셔닝에 대한 분석

부속적인 것, 즉 회사가 주는 프리미엄 또한 가져가게 되는 마케팅. 동남아시아나, 종교인들의 성지 순례를 위한 여행처럼 나라 천체를 ,또는 지역전체를 브랜드화 시키는 경우도 있다. 이처럼 제품 자체에 국한 되는 브랜드 마케팅 말고 이제는 새로운 가치를 창출해 소비자를 만족 시켜야 한다. 이것이 이 책을 읽은 나에게 남겨준 가장 선명한 교훈이다. 참고자료한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003

포지셔닝에 대한 기본개념을 정리하고 있고 두 번째 “2부 - 포지셔닝 방법과 브랜드 마케팅”는 브랜드 마케팅에 있어서 포지셔닝 방법을 사례를 바탕으로 설명한다. 마지막 “3부 - 한국형 포지셔닝 사례”는 우리나라에서 성공한 포지셔닝 사례를 기초로 한국시장에 맞는 포지셔닝 방법은 무엇인지에 대해 분석하고 있다. 우선 1부의 간략한 내용을 보면 다음과 같다.기업은 판매 혹은 제공하고자 하는 상품을 소비자의 구매력을 이끌어내야 한다.

분석할 수 있고, 점포 현장에서 고객 선호 상품을 예측하여 적정 재고 유지를 통한 결품 방지가 가능 현재 패션은 잡화, 언더웨어, 단품 의류만 적용중이나 전품목 확대 추진중 ㆍEDI 시스템 : 이마트와 제조업체간의 판매 정보공유 시스템으로 매장 POS에서 판매량, 재고량, 예상발주량에 대한 정보가 인터넷을 통해 상호 공유되어 상품공급 및 관리의 효율화, 비용절감이 가능 4. 물류센터 운영- 용인, 광주, 대구에 물류센터를 운영하여 전국 물류배송

분석과 집중을 통한 안정적인 이윤의 확보: 리조트를 수요할 수 있는 대상에 대해 집중하도록 하여, 이들로 하여금 리조트에 대한 충성도를 높이고, 높은 충성도는 안정적인 수요와 함께 안정적인 이윤을 담보할 것으로 기대한다. (3) 대상지관점의 목표설정▪ 천혜의 자원을 지닌 청송군의 자연환경을 담아내는 리조트의 개발 : 청송군은 전체 면적 중 82%가 울창한 산림으로 뒤덮여 있고, 울창한 숲은 개발의 마수를 피해 원시적인 자연이 그대로 잘 보

발휘 할 수 도와 줄 수 는 있을지 모르지만 제일 중요한 것이 아니라는 점이다. 제일 중요한점은 고객의 욕구를 얼마나 잘 반영했냐와 그것을 얼마나 잘 분석하고 포지셔닝하여 고객에게 다가 왔느냐는 것이다. 이런 점에서 마케팅은 매력적이고 대단해 보인다.마케팅의 개념은 계속해서 변화하여왔고 앞으로도 변화할 것이다. 그리고 그 방향이나 내용에 대해 정확히 알 수는 없다. 하지만 그 방향은 고객의 욕구, 시장의 욕구와 함께 갈 것이다.y