중저가화장품 경쟁사례연구(미샤, 더페이스샵, 스킨푸드)

화장품 시장과 저가 시장의 양극화 현상이 심화되었으며, 다양한 브랜드들의 시장 진출로 인해 치열한 경쟁 상황이 지속되고 있다. 더페이스샵, 미샤를 선두로 한 저가브랜드샵은 진입장벽이 낮기 때문에 스킨푸드, 뷰티크레딧, 에뛰드하우스, 이니스프리 허브스테이션, 토니모리, 잇츠스킨 등 각종 후발 브랜드샵이 진출했다. 하지만 이들 브랜드마다 저가 제품을 내놓고 있어 가격 차별화에는 한계에 도달한 실정이다. 또한, 최근 초저가 브랜드를 지

스킨푸드의 저가격 고품질로 인한 소비자의 구매 만족도를 조사해보고 스킨푸드사의 경영사례를 경영학적 분석 기법을 통해서 차이를 밝히고 스킨푸드의 나아갈 방향을 밝히고자 한다.물론 국내 저가 화장품 업계의 최고 점유율은 더페이스샵이지만 이미 높은 성장률은 이뤄낸 기업보다 는 타 기업과의 차별화 전략을 통해서 잠재되어 있는 능력을 가진 기업을 선정, 연구, 조사하여 그에 대한 우리의 생각을 펼치는 것이 유익한 경험이 될 것이라 판

미샤’는 과다한 광고비, 화려한 포장을 제외하고 유통구조를 단순화 시켜 그동안 화장품은 비싸다는 고정관념에서 탈피한 제품을 출시하면서 저가 화장품 시장을 탄생시켰다. 그러나 그 이후 ‘더 페이스샵’이나 ‘에뛰드 하우스’, ‘스킨푸드’와 같은 경쟁 업체들의 탄생에 위협을 느낀 나머지 무리한 투자로 인하여 2006년엔 대규모 적자를 낼 정도로 좋지 않은 성적을 기록했지만 다시 일어나 현재 미국, 싱가폴, 일본, 멕시코 등지에서 탄탄한

화장품의 질을 평가하는 데 가격을 사용하고 화장품 가격에는 거품이 많지만 고가의 화장품을 구매한다. 현재 화장품 시장은 고가, 중가, 저가의 화장품이 뚜렷이 구분되어 나타나고 있고, 특히 이들 중 미샤를 효시로 크게 성장한 저가 화장품 시장은 선발업체인 미샤 뿐 아니라 더페이스샵, 스킨푸드, 이니스프리 등 경쟁력 있는 저가 브랜드샵들이 선전을 펼치면서 최근에는 포화상태에 이르렀다고 보는 시각이 적지 않다. 저가 화장품 브랜드들은

더페이스샵을 누르고 1위 자리를 탈환했다. 향후 화장품 브랜드숍 1위 수성은 물론 화장품 시장의 변혁을 선도하고, 해외 시장 공략에 적극 나서 글로벌 매스티지 브랜드로 키우겠다는 목표를 밝혔다.미샤는 런칭 초기부터 너무 싼 값 때문에 제품의 품질도 떨어질 것이라는 의심을 받아왔기 때문에 특히 품질에 대한 부분에 투자를 많이 해왔다. 이익의 많은 부분은 제품연구에 재투자하고 있으며 중소기업으로서는 드물게 자체 연구소를 운영, 품질관