[마케팅전략] `처음처럼` 과 `참이슬 후레쉬` 경쟁상품간의 마케팅 전략 비교

마케팅‘처음처럼’ 4p 분석1. Product1) 특징2) 종류2. Price3. Place4. Promotion1) 처음처럼 컬러링2) 판촉(1) 샘플링(2) 광고ⅰ) 지면광고ⅱ) 스타광고* 참고자료참이슬 4P 분석1. Product1. 참이슬은 BCA 공법과 Marrying 시스템 도입으로 더욱 좋아진 고품질 소주기존 참이슬의 천연대나무 숯 정제공법의 효과를 더욱 증진하기 위해 추가로 도입한 BCA(Bamboo Charcoal Agitation)공법은 물이 소용돌이치며 도는 와류작용을 이용해 물과 대나무숯의 접촉공간을 증대

경쟁제품 분석(맥주 : 500ml 병 / 소주 : 360ml병 기준)MAXOB블루벡스아이스라이트참이슬후레쉬처음처럼CYOU제조사하이트OBOBCASS진로두산대선주조가격944.74944.722,000선944.72800730출고예정특징100% 보리맥주캐스케이드 호프사용저온 발효, 저온 숙성 공법독일전통맥주의 대명사알루미늄 병탄수화물 함량을 줄여 배부름 감소소주의 20도 벽을 허뭄세계최초의 알칼리소주최저도수 소주로 첨단 냉각여과 공법 적용도수4.54.43.54.219.82016.

경쟁적으로 출시하였다.저도 소주 출시로 소주의 고객층이 20~30대의 젊은층 및 여성고객으로 확대되고, 신제품의 출시로 마케팅이 강화되어 소주 출하량이 증가하였다.소주시장이 커지면서 소주업체 간 경쟁이 가열되는 가운데 시장에서는 업계 1인자라고 자부하던 진로의 시장점유율이 50%이하로 떨어질 것이라는 소식이 전해지고 두산주류BG의 ‘처음처럼’과 진로의 ‘참이슬후레쉬’간의 마케팅 전쟁이 점입가경을 이루고 있다. 선정이유

참이슬 fresh는 지리산 및 남해안 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1000도에서 구워 만든 숯으로 정제해 빚은 천연 알칼리 소주. 핀란드산 100% 순수 결정과당을 사용한 웰빙 형으로 맛이 더욱 깨끗하고 깔끔한 점을 타사와의 경쟁 전략으로 세웠다.소주에 대한 소비자의 연령층은 10대부터 60대 이상까지 고루고루 퍼져 있으며 가장 큰 소비 연령은 20대와 30대 이다. 특히 요즘에 술시장이 가장 주목하는 소비자 층은 20이다.이 소비자 층을 겨냥한 마케팅

2009 ‘소주전쟁’의 승자는? -롯데주류 ‘처음처럼’ vs 진로 ‘참이슬’- 목 차Ⅰ. Define□ 선정동기 및 문제제기□ 목표설정□ 기대효과Ⅱ. Measure□ 현 시장점유율 현황□ C-E Diagram□ Xs 발굴Ⅲ. Analysis□ 외부환경분석□ 경쟁사 분석□ 재무분석□ Vatal Few X‘s 설정Ⅳ. Improve□ 마케팅 전략Ⅴ. Control□ 시장예측 및 전략통제부록.□ 참고문헌 및 설문조사표Ⅰ. Define - 소주시장의 현황을 통해 목표를 명확히 하고 기대효과를 살펴봄.□ 선