[마케팅사례] 페리에 생수와 풀무원 사례분석

마케팅 강화 “화산섬의 신비, 제주의 물(가칭)” 기획영상 제작 및 방영 (4개 언어)789그렇게 답한 이유는 무엇인가?그렇다 : 건강에 더 좋기 때문, 자 천연자연환경에서 만들어진 뛰어난 품질과 인정받은 제품임으로아니다 : 낮은 인지도, 이미 많은 브랜드가 존재13추구하는 가치- 럭셔리한 이미지보다는 환경적이며 생명, 인간 지향적 마케팅 활동해외 물 부족 국가에 대한 생수 지원, 일본 쓰나미 피해 시의 삼다수 소비 장면 등의 여러 지원 활

마케팅 이사 등을 제외하면 모두 한국인일 정도로 한국기업화됐다. 한국네슬레 경영진은 최근 직원들에게 ꡒ한국 시장에 어긋나는 본사 정책에는 ꡐ반항ꡑ하라ꡓ고 주문했다. 이제는 몸에 맞지 않는 옷을 벗어 던질 때가 됐다는 판단 때문이다. * 제휴한국네슬레는 재기 전략의 첫 단계로 국내 기업과의 제휴를 더욱 강화해 취약점인 유통망 부족을 보완할 계획이다. 한국네슬레는 음료부문에서 한국코카콜라가 가진 유통망을 바탕으로 네스카페 ․

마케팅 강화 “화산섬의 신비, 제주의 물(가칭)” 기획영상 제작 및 방영 (4개 언어)789그렇게 답한 이유는 무엇인가?그렇다 : 건강에 더 좋기 때문, 자 천연자연환경에서 만들어진 뛰어난 품질과 인정받은 제품임으로아니다 : 낮은 인지도, 이미 많은 브랜드가 존재13추구하는 가치- 럭셔리한 이미지보다는 환경적이며 생명, 인간 지향적 마케팅 활동해외 물 부족 국가에 대한 생수 지원, 일본 쓰나미 피해 시의 삼다수 소비 장면 등의 여러 지원 활

사례로 볼 때 현지화 전략이라는 것은 문화가 다른 외국 기업에게 있어서 절대 쉬운 일 만은 아니라는 것을 알 수 있다. 하지만 현재 이미 많은 국가들의 자국의 시장이 포화상태에 이른만큼 기업의 해외진출과 현지화의 성패는 모든 기업들이 꼭 풀어야만 할 숙제임이 분명하다. 각 기업마다 나름대로의 극복전략이 있겠지만 네슬레의 경우처럼 경영진의 자국민화라던가 유통구조의 변화처럼 이름은 외국의 것이지만 현지 사업장의 실제 조직원들을

생수시장 중국은 고가 생수시장의 성장가능성이 상당히 높은 편이다. 저가 생수시장의 경우 이미 오랜 경쟁으로 인해 마진율이 줄어들 대로 줄어든 상태이지만 고가 생수시장의 경우 중국의 경제성장과 함께 크게 발달하고 있는 대도시 등에서 수요가 점점 늘어나고 있는 상태이다. 고가시장에서 가장 두드러지고 인지도가 높은 브랜드는 다뇽의 ‘에비앙’이다. 에비앙은 깨끗한 브랜드이미지와 VIP마케팅을 통해 성공적으