[마케팅] 하이트맥주 마케팅분석

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2007.05.28 / 2019.12.24
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목차: 1.문제인식 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 2

2. 거시적 상황분석
- 경기상황과 주류소비 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 3
- 웰빙 열풍 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 4

3. 미시적 상황분석
- 시장점유율 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 4
- 다양한 신제품 출시 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 5

4. 대안탐색
- 제품의 다양화 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 5
- 소주의 대체재에서 변화를 위한 재 포지셔닝 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 6

5. 대안선택과 실행
- product ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 6
- place ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 7
- price ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 7
- promotion ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 7

6. 분석 후 느낌 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 7

7. 참고문헌 및 자료출처 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍP - 8

본문내용: 2. 거시적 상황분석

- 경기상황과 주류소비
2005년 3월 21~25일간 대한상공회의소와 현대경제연구원이 20세 이상의 성인남녀 1,000명을 대상으로 실시한 “최근 경기상황에 대한 국민인식 조사”결과에 따르면 국민들은 현재의 경기상황이 매우 힘든 상황이라고 생각하고 있고, 향후 경제 상황이 현 수준으로 유지되거나 더욱 나빠질 것이라고 응답한 응답자가 전체의 58%에 이르렀다.

이 보고서는 술의 주요 소비층이 느끼는 체감경기를 보여주는 자료로서 이들이 느끼는 경기상황에 따라 주류의 소비역시 영향을 받을 수 있다. 우리나라에서 대표적으로 소비되는 주류는 소주와 맥주이다. 그런데 일부 전문가들은 소주와 맥주의 관계에 대해 이런 주장을 한다. 대체적으로 경기가 나쁠 때는 값이 싸고, 적은 양으로 빨리 취할 수 있는 소주를 선호하고, 경기가 좋을 때는 업소용으로 주로 판매되는 위스키나 맥주의 수요가 증가한다는 것이다. 모든 전문가들이 이 의견에 동의하는 것은 아니지만 경기의 변동에 따른 주류 판매량의 데이터에서 이 의견은 적지 않은 힘을 부여한다.

- 웰빙 열풍
웰빙은 말 그대로 건강한 인생을 살자는 뜻으로 국내에서는 2001년부터 시작되어 2002년부터 대중적인 물결을 타고 번져나가 오늘날에 이르렀다. 술에 있어서도 웰빙 바람은 거세다.

최근 매년 꾸준히 시장을 확대해가고 있는 와인을 이야기 하자면 와인에는 비타민, 당분, 유기산, 각종 미네랄 등이 들어있어 건강을 해치는 술이라고 보기에는 유익한 요소들이 상당히 많이 들어있다. 특히 와인에 들어있는 폴리페놀은 항산화작용을 일으켜 피부노화와 심장 및 혈액에 좋은 작용을 한다. 또 와인에 포함된 칼슘과 칼륨 등은 산성화된 체질을 알칼리성으로 바꾸어 성병을 예방하는데 도움을 주고, 케르세틴으로 알려진 강한 항암성분이 들어있어 암 예방효과도 있다. 이외에도 각종 유익한 성분들이 다량 함유돼 있는 와인은 가정에까지 널리 보급돼 가고 있다. 와인은 현재 생활 속에서 즐기는 건강 술로 자리매김하고 있고, 이외에도 각종 과실주와 약주들이 주류시장에서 덩치를 불려가고 있기 때문에 잠재적으로 맥주시장을 위협할 우려가 있다.

소주시장도 웰빙 바람이 불고 있다. 2006년 초 시장에 소개된 두산의 처음처럼은 소비자들의 건강을 생각해 알카리 환원수를 원료로 사용해 산성안주를 먹었을 때 자연스럽게 산성도를 조절할 수 있게끔 했고, 미네랄 성분과 북어 국에 포함된 성분이 들어있어 숙취해소 효과도 지닌다. 처음처럼은 출시 당시 기존 소주보다 알코올 도수를 낮게 함으로써 부드럽고 순한 소주를 표방하며, 급속한 시장 점유율 확대를 하고 있는 실정이다.

참고문헌: - 검색 사이트(네이버, 엠파스, 다음, 구글, 야후)

- 한국형 마케팅 성공사례 (한국능률협회컨설팅 편저, 2005)

- 한국 주류 협회 (http://www.kwsia.or.kr)

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