[마케팅] 던킨 도너츠(DUNKIN DONUTS) 마케팅전략 -CGV점과 연계하여

던킨 도너츠 메뉴5. SWOT Matrix6. 던킨의 과거 마케팅 전략7. STP Analysis1. Segmentation & Targeting2. Positioning8. Marketing Strategy Process1. New Launching concept2. Renewal Slogan3. PromotionAPPENDIXReference1. Introduction90년대 말부터 한국의 커피문화는 급격히 변화하기 시작하였다. 6.25때 우리는 프림과 설탕이 일정비율로 들어간 인스턴트 커피가 전부인줄로만 알고 있었다. 그렇지만 최근 스타벅스의 등장과 함께 원두커피가 보급되기 시작하였고 테이크아웃 커피전문점이

점유하고 있다.4) 원가분석- 도넛 및 커피의 원가는 비공개 자료로 실제 자료는 공개되지 않는 것을 원칙으로 하고 있다. 그러나 여러 인터뷰를 종합한 결과 도넛의 판매 시 순이익은 약 20%정도로 나타났으며, 테이크아웃 커피의 원가는 잔당 500원을 넘지 않는 것으로 파악되어 도넛에 비해 음료의 순익률이 매우 높은 것으로 나타났다.5) 기존전략의 평가- 던킨도너츠는 그동안 특별한 마케팅 전략보다는 일반적인 TV광고를 통하여 ‘던킨도너츠’라

도너츠 가게 하면 던킨 도너츠만을 떠올리던 국내 상황에서 2004년 12월 크리스피 크림이라는 가게가 신촌점에 1호점을 낸 후 선풍적인 인기를 끄는 것을 보면서 우리는 이번 과제의 주제를 생각하게 되었다. 제2절 연구방법던킨과 크리스피 크림의 경쟁은 벌써 크리스피 크림이 진출해 있는 미국, 캐나다, 영국 등에서는 벌써 있어 왔다. 두 기업은 서로 다른 컨셉트와 마케팅 전략으로 성장해왔고, 크리스피 크림이 알려짐에 따라서 미국에서 시장을 8~9

던킨 도너츠의 전략과 더불어 시장가능성이 있는 전략을 제시해 보도록 한다. 강력한 후발주자의 등장에도 불구하고 아직까지 확고하게 도넛 시장에서 1위를 사수하고 있는 던킨 도너츠의 파이 키우기에 대해 알아보도록 하자.제Ⅰ장. 거시환경 분석Ⅰ-1. 도넛 시장의 현황국내 도넛시장의 총 규모는 1500억원대 정도로 추산되고 있다. 최근 3년동안 30%의 성장률을 보였다. 그중 던킨도너츠는 427개의 매장을 가지고 총 시장의 80%를 점유하고 있다. 2003

목 차1. 던킨도너츠 소개2. 환경 분석3. 경쟁사분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 마케팅전략7. 국내 성공요인8. 향후 전략1. 던킨도너츠 소개던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. 던킨도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, “Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다. (1) 역사 던킨도너츠는 ‘가장 좋은 상품을 가장 신선