[마케팅] 롯데칠성 `오늘의 차` 마케팅

마케팅 강화로 상승세로 전환될 것으로 예상되고 있다. 2003년 6월에 롯데칠성이 ‘아미노플러스마이너스’ 를 선보이며 나타난 아미노산음료는 현재 해태음료의 ‘아미노업’, 동아오츠카의 ‘아미노밸류’ 등이 생산 판매되고 있으나, 2007년에는 100억 원의 실적에 그쳤다. 경쟁사의 경쟁우위 회사구분롯데칠성한국코카콜라해태음료브랜드명내 몸에 흐를 류네스티 아이스순백차성분한방원료홍차한방원료용기제질어셉틱PETPET어셉틱PET

차 음료시장 유사녹차(혼합차)시장동원‘보성녹차’, 남양유업 ‘17차’롯데칠성‘지리산 생녹차’, 동아오츠카 ‘건미차’동아오츠카‘그린타임’등등⇨ 녹차음료 시장에서는 10가지정도의 주요녹차음료 브랜드와 2가지의 혼합차음료 브랜드가 경쟁 하고 있다. 특히 유사 녹차 브랜드인 ‘17차’는 소비자에게 녹차음료와 유사한 이미지로 받아들여지며 tv 광고 등을 통한 적극적인 마케팅으로 높은 점유율을 가지고 있다. 1) Group1(일반녹차시장)

롯데칠성음료 ‘옥수수수염차’와 남양유업 ‘참옥수수수염차’는 아직까지는 상대적으로 원활한 유통이 이루어지지 않고 있다. 또한 효과적인 광고 전략을 이용하여 단기간에 시장에 진입할 수 있었던 것이 가장 큰 성공 요인이다. “V라인 마케팅”을 내세워 유명 연예인과 다양한 판매촉진 활동을 통해 젊은 여성층 사이에서 인지도를 높일 수 있었다.그러나 최근 “미투 (Me Too)” 제품들이 잇달아 출시됨에 따라 옥수수수염차 시장의 경쟁이 과

롯데칠성음료 ‘옥수수수염차’와 남양유업 ‘참옥수수수염차’는 아직까지는 상대적으로 원활한 유통이 이루어지지 않고 있다. 또한 효과적인 광고 전략을 이용하여 단기간에 시장에 진입할 수 있었던 것이 가장 큰 성공 요인이다. “V라인 마케팅”을 내세워 유명 연예인과 다양한 판매촉진 활동을 통해 젊은 여성층 사이에서 인지도를 높일 수 있었다.그러나 최근 “미투 (Me Too)” 제품들이 잇달아 출시됨에 따라 옥수수수염차 시장의 경쟁이 과

차시장이 지난해 전년대비 30%나 축소돼 녹차 시장을 이끌던 동원 F&B 등이 어려움을 겪었다. 국내 음료 메이저회사들이 올해 집중적으로 성장시킬 제품 카테고리로 역시 ‘차’를 꼽았다. 여전히 웰빙이 식품시장의 가장 큰 화두일 뿐만 아니라 가장 좋은 마케팅 요소이기 때문이다. 특히 올해는 ‘17차’로 차 시장을 선두지휘하고 있는 남양유업과 음료시장의 절대강자이면서도 유독 차 음료 시장에서 약세를 면치 못해 자존심이 꺾인 롯데칠성 두 업