두산의 `산 소주`와 `처음처럼` 마케팅 전략

전략을 세워 등장하는 기업들이 있다. 그것은 중소기업이 될 수도 있고 대기업이 될 수도 있다. 최고만을 인정하다보니 우리나라의 시장조사나 기업의 마케팅 연구는 주로 선두주자에 한정되어 진행되고 있다. 하지만 우리는 선두를 따라잡는 후발주자에 관심을 갖고 그들에 대해 연구해 보고자 결정 내렸다. 이에 우리는 국내 소주시장을 그 배경으로 설정, 독보적인 선두기업 진로 ‘참이슬’에 맞서는 두산(롯데주류)의 ‘처음처럼’의 KFS를 조사하

소주시장에 다시 전운이 감돌고 있다. 진로 참이슬의 독주가 계속되자 이에 위기를느낀 두산이 신제품 산(山) 소주를 내놓은 것이다. 이에 질세라 보해도 맑은 보해라는 새 소주를 내놓았다. 앞으로 참이슬의 마케팅 추천전략을 세워보려고 한다.술의 종류술은 그 제조방법에 따라 양조주(fermented), 증류주(distilled), 혼성주(compounded)로나누어진다.양조주는 과일이나 곡류 및 기타원료에 들어 있는 당분이나 전분을 곰팡이와효모의 작용에 의해

마케팅 활동이 저조하고 두산의 산 소주가 급부상을 하고 있다. 이 둘은 산발주자와 후발주자의 특색을 명확하게 갖고 있는 것으로 보여진다. 이에 본 5조는 소주를 사랑하는(?) 20대 초반 여대생으로써 우리나라 소주업계는 어떤 식으로 이루어져 있으며, 소주 인구를 잡기 위해 주류업계가 어떻게 마케팅을 하고 있는지 그리고 어떤 판촉을 벌였으며 성과는 어떠하였는지에 대해 알아보기로 하였다.1) 경기침체와 주류소비 위축에도 불구하고 소주시

두산에 크게 뒤져 있던 하이트가 어떤 전략으로 업계 1위를 차지했는지 예전에 하이트의 성공신화를 살펴본 뒤 후발주자에서 업계의 1위가 되고 난 후 분명히 달라진 최근의 하이트의 마케팅 전략을 살펴보겠다. 그리고 앞으로의 시장상황 예측으로 하이트가 미래에는 어떻게 대처해야 하는지 나름대로 방안을 강구해 보겠다. 3. 맥주시장의 역사 우리나라의 맥주제조는 1930년대 초 현재 일본의 아사히와 삿포로 맥주회사의 전신인 다이닛퐁맥주(주)

1. 산 소주의 출시 배경강원도의 소주시장을 석권하고 있었던 경월소주를 1993년 3월말 인수한 두산 그룹은 그동안 경월소주가 가지고 있었던 독한 소주의 이미지를 없애기 위하여 1994년 그린 소주를 출시 하였다. 이는 본격적으로 수도권 소주시장에서 진로의 아성에 첫 싸움의 시작을 알리는 신호탄이었다. 그린 소주는 출시할 당시부터 소비자들에게 깨끗한 소주라는 이미지를 심기 위해 일관된 마케팅 활동을 하였다. 캬~하는 독한 소주가 진짜 소