[국제마케팅] 러시아 시장 분석과 `도시락` 마케팅 전략
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- 목차
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목 차
Ⅰ. 서론 1
1. 연구 목적 1
2. 기업 소개와 선정 이유 1
1) 한국야쿠르트 소개 1
2) 한국 야쿠르트의 러시아 진출 과정 2
3) 기업 선정 이유 3
Ⅱ. 거시 환경 분석 5
1. 정치 5
1) 대외정책 5
2) 한국과의 관계 6
2. 경제 7
1) 러시아 경제 지표 7
2) 외국인 직접투자 8
3) 러시아의 구매력 8
3. 문화적 측면 9
1) 다차 문화 10
2) 시베리아 횡단 철도 (TSR:Trans-siberia) 10
4. 법률 12
1) 관세 12
2) 외국인투자 우대 및 규제 조치 12
5. 러시아의 지리 13
1) 러시아의 지정학적 지리 13
2) 러시아의 지리적 특성을 고려한 ‘도시락’ 14
III. 산업환경 분석 15
1. 시장분석 15
1) 러시아 식품 시장 15
가. 식품 시장 현황 15
나. 인스턴트식품 시장 현황 16
다. 외국인 투자 17
라. 식품 산업의 당면 과제 17
2) 러시아 소비자 분석 18
가. 소비자 특성 18
나. 소비 채널 19
다. 소비시장 전망 20
2. 경쟁업체 분석 20
1) 현존 경쟁자 21
2) 대체재 22
3. ‘도시락’ 의 내부역량 23
1) 용기라면 시장의 선점 23
2) 생산 기지의 현지화 23
3) 끊임없는 제품변화와 질의 연구 24
가. 광고모델 의상 교체 24
나. 디자인 변경 24
다. 판매품목의 다양화 (맛의 현지화) 25
라. 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발 25
4) 브랜드 인지도를 높이기 위한 효율적인 프로모션 25
4. 도시락 마케팅 26
1) ‘도시락’ SWOT분석 in Russia 26
2) 마케팅 믹스 (4P' 분석) 27
가. 제품전략 (Product) 27
나. 가격전략(Price) 28
다. 유통전략(Place) 29
라. 촉진전략(Promotion) 30
Ⅳ. 결론 31
♣참고문헌 33
- 본문내용
-
Ⅰ. 서론
1. 연구 목적
우리가 사는 세계에서는 매일 수십억 달러가 넘는 재화와 서비스의 거래가 국경을 초월하여 이루어진다. 수를 헤아릴 수 없는 많은 기업들이 탄생하고 움직이고 소멸하기를 반복하여 세계 경제의 흐름을 이어가고 있는 것이다. 현대의 기업들은 굳이 정보 통신의 발달을 언급하지 않더라도 이미 고립된 국내 기업 활동보다는 국제 활동을 통해 기업의 이익을 추구하려 한다.
한 기업이 국제 활동을 한다면 이는 단순한 수출이 아니라 현지의 환경에 직접적으로 개입하게 되며 수출, 자회사 설립 등의 수단으로 국내 활동과는 다른 마케팅 전략을 개발해야할 것이다. 이 시점에서 기존의 국내마케팅을 국제마케팅 전략으로 발전시킬 방법이 있는지를 고려하는 것이 중요한 과제가 된다. 국제화를 추구하는 기업들은 새로운 수요를 충족시키기 위해 어떻게 판매하고 광고하며 유통시킬 것인지를 포함하는 전체적인 국제마케팅 전략을 조정하는 방법을 찾아야 할 것이다.
한편 기업의 국제마케팅 단계에서 주로 고려해야 할 것은 기업이 사업을 영위해야 하는 새로운 환경을 이해해야 할 필요성이다. 상이한 문화적, 경제적, 정치적 환경의 이해는 성공을 위해 꼭 필요하다.
본 보고서의 연구대상으로 정한 한국야쿠르트 ‘도시락’ 의 경우도 마찬가지이다. 우리가 ‘도시락’ 에 주목한 이유는 국내의 성공을 발판으로 수출에서 직접투자로 이어지는 전형적인 틀과는 달리 국내에서 저조한 성과에도 불구하고 현재 러시아 시장에서 높은 점유율을 보인다는 점이었다. ‘도시락’ 의 국제마케팅을 살펴보기 위해서는 위에 언급한대로 새로운 환경 즉, 러시아의 환경의 이해가 선행되어야 한다고 생각한다. 시장으로서의 러시아에 대한 환경 분석과 세부적인 산업 환경, 마지막으로 ‘도시락’ 의 마케팅믹스를 살펴봄으로써 현 러시아 용기라면 시장의 80%의 점유율을 차지할 수 있는 원동력을 밝히고자 한다.
- 참고문헌
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♣ 참고 문헌
-고재호, 「러시아 경제의 ‘05년 분석 및 ’06년 전망」, 한국수출입은행, 2006.02.10
-「최근 러시아의 외국인투자 유입 동향⌟, 한국수출입은행, 2005.03.11
-「외국인투자 우대 및 규제 조치」, 한국수출입은행, 2005.05.02
-유병규 외8, 「BRICs」, 현대경제연구원, 2005
-Vladivostok 한국무역관, 현지 주말농장 접목 상품으로 각광, 김성수
-「러시아 무역제도」, 한국수출입은행, 2005.05.02
-러시아의 지리. 아카넷. 원학희. 2002.08.25.
-한국사진지리학회지 제 15권 제1호. 2005
-21세기 러시아의 시베리아·극동지역 개발전략에 관한 연구. 대외경제정책연구원. 한종만. 2001.12.30
-유재형-국별조사실 연구원, “러시아 식품 산업의 현황 및 진출 관련 시사점”, 2006
-박동완, 수은해외경제 '해외지역정보'. 2004.11.
-러시아 동구무역 조사월보, 2004.2.
-Kommersant, 2000.11.14
-러시아의 선택, 로즈브래디, 자작, 2000.12.1
-한국경제의 세계화전략, 이경태, 비봉출판사,
-러시아, 모라토리엄 선언과 영향, 삼성경제연구소, 1998.8
-팔도 도시락 러시아 시장진출 성공사례, 윤정룡,
-회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅-원 앤원북스. 여준상 2004.03.20
-21세기, 한국은 왜 러시아인가?- 삼성경제연구소, 홍완석 2005.08.31
-Russian food and drinks 44호
-윤정혁, 「러 인스턴트면류 시장 연간 30% 증가세⌟, KOTRA 모스크바무역관, 2002.10.30
-윤정혁, 「러 인스턴트식품 시장동향⌟, KOTRA 모스크바무역관, 2003.08.11
-김성수, 「러시아, 왜 인스턴트 식품이 인기인가?⌟, KOTRA 블라디보스톡무역관, 2000.11.14
♣ 참고 기사
-러시아대사관, 러시아개관
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