[소비자행동] MP3플레이어 소비자의 특성과 구매행동 분석

소비자들 간에 더욱 더 유통될수록 고객의 확산에 도움이 될 것이라는 신념을 바탕으로 마케터들이 자사 제품에 관련된 메시지 창출에 전념하는 것을 의미한다. 그렇다면 이런 소비자 행동의 관점에 입각해 아이리버 사례를 분석해 보자. 2002년 초에 출시해 국내시장 점유율 1위를 지키고 있는 MP3 플레이어 아이리버의 자회사 레인콤의 매출액은 년 대비 3배 성장세를 타고 있다. 이 역시 구전마케팅을 독특하게 이용한 결과라고 할 수 있다. 아이리버를

소비자의 욕구를 만족시키기 위해 갖가지 기능을 더한 제품과 웰빙 열풍을 타고 천연재료를 사용한 환경친화적인 제품으로 소비자의 욕구를 자극시키고 있다. 이런 화장품의 구매결정에 있어 구전의 영향이 소비자행동에 어떤 영향을 미치는가에 대해 알아보고자 한다.1. 구전 커뮤니케이션의 정의구전이란 1954년 Foutune지에 소개된 Whyte의 고전적인 마케팅 연구에서 사용되기 시작했다. Whyte는 연구에서 제품의 구매가 이웃간의 사회적 커뮤니케이션

소비자의 선택은 주로 브랜드나 광고 등 비가격적, 비실용적 요인에 기반하게 될 것이다. 따라서 본 연구는 개별 소비자의 브랜드관계를 심층적으로 분석하는 것이 그 목적이다. 저자들은 소비자의 생활 배경이 직접적으로 소비자 브랜드 관계에 영향을 미칠 것이라 판단하였는데, 소득이나 지리적 요인, 대인관계의 요인은 브랜드를 선택하는 폭에서부터 구매를 결정하는 과정까지 계속적으로 소비자에게 영향을 주게 되므로 그러한 소비자의 외부환

Ⅰ 서론Ⅱ 본론1. MP3 시장 분석1) MP3 의미2) MP3 시장 성장 배경3) 소비자 분석① 주 사용층 ② 사용 목적 ③ 사용 행태 ④ 주 소비층인 10대와 20대의 소비성향에 대한 선행 이론 고찰2. 환경 분석1) 내부 환경 분석-아이리버. ① 역사② 제품 ③ 핵심전략2) 외부 환경 분석1. (주) 거원① 거원의 경영이념② CW 300의 제품 설명2. (주) 소니 코리아3. (주) 삼성3) 연구 목적 1. 심층 분석Ⅲ 결론 Ⅰ 서론‘Sorry SONY’ 국내 한 MP3플레이어 제조업

MP3 File을 저장한 CD를 재생할 수 있다면 참 편리할 텐데라는 소비자의 기존제품에 대한 욕구를 찾을수 있었고, 벤처기업으로서에 축척하고 있던 높은 기술력을 바탕으로 MP3cd 플레이어 및 MP3 플레이어 개발에 착수하게 되었다. 아이리버사는 이러한 틈새시장 즉 아날로그 음향기기시장에서 디지털 기기의 경제성에 주목하고, 이 제품을 판매할 수 있는 방법을 다각도로 모색하기 시작했다. 4.환경분석(1)시장환경분석․시장내 선도기업 - 아이리버는