[커피마케팅] 스타벅스(STARBUCKS)의 마케팅 분석

목 차1. 스타벅스 회사 소개1) 스타벅스2) 스타벅스 연혁2. 환경 분석1) 외부 일반 환경분석① 인구분석② 경제 분석③ 사회/문화 분석2) 내부 역량 분석3) Current Situation① 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화② 세계 경기 침체 : 비용 절감의 기회로③ 커피 품질의 상향 평준화 문제 : 강력한 brand power 구축3. SWOT Analysis (Strategy : 최고 품질의 커피 판매)4. 마케팅 믹스(4Ps)1) 제품(Product) 전략2) 가격(Price) 전략3) 유통(Place) 전략4) 촉진(Promotion)

스타벅스 코리아 홈페이지에서도 실시간으로 새로운 매장정보등을 알 수 있었다.셋째, 책을 이용한 정보수집이다. 앞서 말했듯이 ꡐ스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공 신화ꡑ 는 스타벅스의 성공 과정이 잘 나타나 있으며 현 CEO 인 하워드슐츠 회장의 전략을 알아 볼 수 있다. 그리고 ꡐ스타벅스 감성마케팅ꡑ이라는 책에서는 다양한 스타벅스의 마케팅전략을 알아볼 수 있었다. Ⅱ. 상황분석1. 외부 환경 분석 1) 기회 (Opportunity)•Specialty Coffee 시장의

커피* 설립일: 1971년* 본사: 미국 시애틀* 한국지사: (주)스타벅스커피 코리아(서울 중구 소공동)스타벅스는 3인의 동업자 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발하였다. 이 세 명의 동업자는 멜빌(Melville)의 모비딕(Moby Dick) 이라는 작품에 등장하는 커피를 사랑하는 피쿼드호의 일등항해사 스타벅(Starbuck)에서 스타벅스(Starbucks)를

스타벅스의 마케팅 전략과 스타벅스 코리아의 한계점< 목 차 >1. 개요2. STARBUCKS 회사 소개 및 연혁3. STARBUCKS KOREA 소개4. 마케팅 전략(4P전략)(1) Product Strategy(2) Price Strategy(3) Place Strategy(4) Promotion Strategy5. SWOT분석6. STP 분석 (1) 시장 세분화 전략 (segmentation) (2) 표적 시장의 결정 (Targeting) (3) 포지셔닝 전략 (Positioning)7. 마케팅전략 (1) PPL - 생활속의 커피 - 스타벅스 (2) 다양한 소구를 통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매(3) 사회적 책임

스타벅스 & 카페베네 글로벌화 전략 INDEX1. INTRODUCE커피 수요의 증가 커피전문점의 등장 및 증가 커피산업의 구조 5 forces model에 따른 커피산업구조 분석커피 시장의 경쟁상대 증가 커피시장 포화로 인한 수익률 하락 커피전문점의 흐름과 대안 2. PART1. STARBUCKSSTARBUCKS 스타벅스 다국적 기업화의 원인스타벅스의 해외진입방법 - 합작투자, 라이센스,인수합병스타벅스의 글로벌 사업전략-스타벅스의 감성마케팅 5P전략-전략적 제휴전략-다양한 유