[마케팅전략] cj 햇반 브랜드 강화를 위한 컴뮤니케이션 전략

브랜드 마케팅 대상 영화관 부문 수상 2002. 03 한국경제신문사 제2회 한경 웹어워즈 대상 엔터테인먼트 부문 수상 (CGV 홈페이지 평가) 2001. 12 주요 6개 일간지 2001년도 히트상품 영화관 부문 수상. (매일경제, 한국경제, 스포츠서울, 일간스포츠, 스포츠조선, 굿데이) 2001. 05 국제 장애인 협의회 장애인 복지 증진 기여에 대한 감사패 수여 2001. 01 CJ 엔터테인먼트한국 최고 흥행 기록 수립에 대한 감사패 수여 8) CGV 매출 현황CGV 극장

브랜드 이미지를 강화시켜 주는 시너지 효과를 가져다 주게 되었다.④ 새로운 제품 카테고리의 창출전략-햇반1996년 12월 12일 첫 출시된 햇반은 기존에 전무했던 즉석밥이라는 새로운 카테고리를 만들어내 연간 1200억원의 거대 시장으로 성장시킨 대표적인 식품업계의 블루오션 제품이다.3. CJ제일제당 해외사업 강화전략2005년 말에 인수한 미국 유명 Natural food & sauce 회사인 애니천社와의 제휴를 통해 미국 시장 공략을 가속화 하고있다. Ⅳ. 마케팅1

브랜드자산구축 시기 (1999.1 ~ 2000.11) - 충성 고객 형성- 브랜드 이미지 구축【2단계】구매유도 시기 (1997.4 ~ 1997.11)- 잠재된 소비자 TPO 촉발을 위해 TPO 최적상황 제시- 목표 타겟인 주부와의 상관성 제고【5단계】시장 확대 시기(2000.12. ~ 현재) - 마케팅 제휴를 통화 국외진출- 브랜드 이미지 향상(2) 햇반의 SWOT 분석StrengthWeakness- CJ는 50년대부터 시작된 식품산업에 대한 노하우와 기술력을 충분히 가지고 있으며 새로운 상품개발을 위한 연구에 노

CJ 의 햇반에 대해 현재 햇반이 경쟁업체의 등장으로 당면하고 있는 위기 및 타개를 위한 마케팅 전략에 대해 알아보기로 한다. 10월 혁명’의 파장은 예상을 넘어섰다. ‘가격 혁명’을 선언한 이마트가 자체 상표를 부착한 PL(Private Label) 제품 3000여 종을 일시에 풀어놓은 18일 이후. 절대 쓰러질 것 같지 않던 ‘1등 브랜드’들의 매출은 급격히 떨어졌다. 충격에 빠진 제조업체들은 대응책 마련에 부산하다. - 중앙 sunday이마트는 지난 18~21일 4일 동안 즉

CJ햇반의 철옹성을 깰 수 있는 위험성을 여과 없이 보여주고 있다. 성숙기에 도달한 CJ햇반은 확실히 새로운 시장을 세분화 하거나 기존의 제품 속성을 변경하는 등 재 포지셔닝하여 경쟁제품의 전략에 대응하고 급변하는 소비자들의 욕구를 충족시킬 수 있도록 현재 햇반의 위치를 점검하고 수요를 확대할 전략을 세울 필요가 있다. 상품 밥 시장의 수요확대를 위한 햇반의 마케팅 프로모션 전략을 위해서 먼저 기존 햇반의 마케팅전략을 살펴보고 소