[스포츠 소비자 행동론] G마켓 축구용품 소비자 행동 조사

마켓 ‘11번가’를 런칭했다. 이미 포화상태라고 볼 수도 있는 인터넷 쇼핑몰 시장에 등장한 11번가. 하지만 무서운 속도로 절대적인 1위인 g마켓과 옥션의 뒤를 이어 런칭된지 1년도 되지 않아 점유율 3위에 올랐다. 어떠한 전략적 요인 덕분에 CJ와 같은 대기업이 런칭한 엠플도 철수한, 진입장벽이 크다는 오픈마켓 시장에서 이러한 성공을 거두었는지, 이러한 성공이 어떻게 지속될 수 있는지에 대해 조사해 보고자 한다.현재까지는 11번가가 SKT라는 이

조사를 통해 김래원을 모델로 캐스팅. 최근에는 한창 주가를 올리고 있는 박지성의 강한 스포츠 정신과 연계한 하이트만의 깨끗함과 순수한 열정을 통한 광고 활동 전개.(2) 물이 좋은 맥주 하이트 이미지 강조 1993년 하이트맥주가 런칭 할 당시 물에 대한 차별화 전략으로 마켓쉐어를 뒤집어 놓은 하이트맥주의 흔들리지 않는 광고철학은 물이다. 이런 컨셉 하에 암반수 맥주, 백두대간 등 소비자의 기억 속에 오래 남은 좋은 광고들이 탄생시켰

스포츠소비자의 개념, 스포츠소비자의 역할, 스포츠소비자의 행동요인, 스포츠소비자의 구매행동, 스포츠시설과 소비자관계, 스포츠시설과 소비자평가 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 스포츠소비자의 개념Ⅲ. 스포츠소비자의 역할Ⅳ. 스포츠소비자의 행동요인1. 엥겔과 블랙웰의 모델2. 피터와 올손의 소비자 행동 모델3. 소비자 행동 모델의 비교Ⅴ. 스포츠소비자의 구매행동1. 가족의 생활주기와 구매행동2. 사회계층과 구매행동 1) 상류층2) 중류층3) 하류

마켓에서 취급하는 식품과 생활필수품 등을 취급하는데, 식품과 비식품간의 구성비는 60:40 정도다. 상품은 주로 구매빈도가 높고 널리 알려진 국내외의 유명제품이며 유통업자상표(Private Brand) 상품도 많이 있다. 취급상품의 품목수는 75,000～100,000 품목에 이르며 식품, 일상용품, 의류, 가전, 가구, 서적, 스포츠 용품까지 포괄하고, 최근에는 자동차용품까지 추가하고 있다. 점포 내에서의 진열, 취급, 이동, 저장에 있어서는 상품더미식이나 적하식 진열

소비자의 주관적 느낌으로 인식되는 것으로 브랜드충성을 형성시키며 구매될 확률을 증진시키므로 마케팅 전략에 있어 매우 중요한 요소이다. (Aaker D.A., 1991) 또한 기업에 있어서 브랜드는 기업과 소비자를 연결시키는 커뮤니케이션 매개체이다. 기업은 성공적인 브랜드 전략을 통해 고객에게서 높은 인지도와 선호도를 얻고 이를 바탕으로 제품과 서비스를 경쟁사와 차별화 시킨다. 스포츠 용품 업체인 나이키(Nike), 전자제품 업체인 소니(Sony)같은 기