[마케팅] LG CYON 초콜릿 핸드폰 마케팅 분석

Cyon의 최근 세분화, 마케팅,포지셔닝 전략롤리팝쿠키아이스크림Ⅱ와인뷰티프라다Ⅱ디자인 어필(1,20대)아기자기한 디자인제품명의 이미지실용성카메라상징적 가치Cyon의 최근 세분화, 마케팅,포지셔닝 전략스타마케팅&감성마케팅롤리팝 - 빅뱅, CM송쿠키폰 - 김태희아레나폰(6월 출시 예정)- 다니엘 헤니애칭(Petname)마케팅초콜릿아이스크림롤리팝쿠키Cyon에 필요한 전략해외시장 진출국내 휴대폰 시장 포화애니콜과싸이언의노키

분석Product다양한 기능성 핸드폰제품계열의 다양성독보적인 DMB 폰풀터치폰Price초기고가젼략브랜드 이미지 Place고소득층 공략각개전투 전략 (Push)온라인 마케팅애니콜 스튜디오Promotion스타마케팅엔터테인먼트 마케팅홀리스틱마케팅감성마케팅7. 4P 분석고가전략을 보완하기 위해 표준화전략으로 제품을 출시,변경하고 있다.경쟁사의 터치 휴대폰에 대해 애니콜은 후에 출시 될 햅틱,아몰레드를 고가전략으로 맞

마케팅 (Sponser Marketing): CYON은 국내 최대 비보이(B-boy) 축제인 ‘제 4회 CYON 비보이 챔피언십 2010’을 개최하였으며, 롤리팝 폰 구매자 1,000명에게 결승전 초대권 증정하였다. 2007년부터 4년째 국내 최대 비보이 축제의 열정과 젊음, 자유로움이 롤리팝의 이미지와 잘 맞았던 행사였다. 2. CYON의 실패작 옵티머스Q의 IMC(옵티머스Q와 관련된 IMC자료는,LG전자 CYON - MC 부서에서 일하고 있는 직원으로부터 직접 받은 자료들입니다.)1) STP 분석(1) 시장세분화 휴

LG전자의 주요제품군 분석- 초콜릿 폰 / 샤인 폰 / 시크릿 폰 / 뷰티 폰 / 프라다 폰III. LG전자의 경쟁자 분석 및 내, 외부 환경 분석1. 환경 분석 ( 경제 / 문화 / 사회 / 정치∙법 )- 세계 / 북미 / 유럽 / 인도 / 중국2. 세계 휴대폰사업3. 경쟁사 분석 ( 노키아 / 삼성전자 / 모토로라 / 소니에릭슨 )IV. LG전자의 해외진출과정1. 글로벌시장진출배경2. 해외진출의 실패 및 성공3. 실패 및 성공요인V. LG전자의 마케팅 전략1. STP전략 ( 미국 / 유럽 / 인도 / 중국 )

CYON 분석(1)CYON의 위치국내 휴대폰업계가 4대 구도로 갈때까지만 해도 1위 - 삼성 AnyCall 시장 점유율 50 %2위 - LG Cyon 시장점유율 22%, 3위 - 팬택&큐리텔, 시장점유율 13% 4위 - sky 시장점유율 6.5% 로 2위의 자리에 위치하였으나 최근 팬텍과 스카이의 합병으로 인해 시장점유율 3위로 추락하는 쓴맛을 보게 되었다. 2등은 했어도 3등은 해본적이 없던 LG이기에 이번의 사태를 계기로 더욱 공격적인 마케팅전략과 투자를 계획하고 있어 2위자리 탈환을 꾀하고 있