[주류마케팅] OB 맥주의 마케팅과 SWOT 분석

OB 맥주 마케팅 플랜-8조 MA KOREA Consuting Firm-Ⅰ. 서 론- 현재 전체 주류시장의 전반적인 약세. 특히 맥주시장의 약세.- 당면한 OB맥주사의 문제는, 떨어진 시장 점유율 하락과, 맥주시장 약세의 극복.Ⅱ. 상황분석 -SWOT 분석을 통해 OB맥주의 현실을 직시하고, Opportunities부분에서 도출해낸 웰빙 컨셉을 우리의 마케팅 믹스 전략의 전체적인 컨셉으로 적용.-우리의 경쟁자를 지각도를 통하여 맥주시장에 한정짓지 않고 주류시장 전체를 고려하여 보다 큰

OB맥주의 마케팅 전략- 목 차 -I. 서론1. 국내 시장 환경분석2. 현재 직면하고 있는 문제점II. 상황분석(3 Cs : Company, Consumer/Customer, Competition)1. SWOT 분석(1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat 2. Competition1) 경쟁자 분석 2) 진입장벽3) 잠재적 경쟁자3. Consumer/Customer market segmentation(1) 시장세분화(Segmentation)(2) 타켓팅(Targeting)(3) 포지셔닝(Positioning)III. 마케팅 믹스 전략1. 상품(product) 1)2)신상품 3) 제품 전략 4) 브랜드를 통한 차별화 5) 시

맥주를 내세워 순식간에 1위 자리를 탈환해 버렸고, 그 후 지금까지 1위 자리를 한번도 빼앗긴 적이 없다. 그래서 우리는 1위 재탈환을 위해 고전하고 있는 OB의 이미지 쇄신과 판매율 증진을 위해 Marking Plan을 이렇게 잡아 보았다.먼저 경쟁자인 HITE를 철저하게 분석하고, SWOT을 통해 OB만의 가지고 있는 강점과 약점이 무엇인지를 파악했다. 그 결과를 바탕으로 STP전략을 세웠다. 우선 Segmentation과 Targeting으로는 주류시장의 최대 소비자인 20대 초반 신세대

마케팅을 펼침으로서 상대적으로 수도권지역에 틈새시장이 생겼다.-여성들의 음주증가 : 여성들의 음주에 대한 부정적인 인상이 팽배했던 과거와는 달리 여성들의 활발한 사회활동에 따르는 자연스러운 현상으로 이해되기 시작했다. -IMF이후 소주 시장의 성장4) 위협 (Threat)-지속적인 경쟁사의 독주 -금주를 강조하는 사회분위기-소주사들의 잇따른 신제품 출시-수도권 지역의 2위 쟁탈전 치열 : 수도권에 틈새시장이 생겨남에 따라서 다른 소주 사

분석○ 과거의 SWOT○ 현재의 SWOT□ 주류 시장의 환경 변화○ 정부의 주류정책 변화○ 소비형태 변화○ 시장상황□ 경쟁 기업 분석○ 경쟁사별 시장 점유율○ OB가 하이트에 비교해 가지는 강점□ CASS 제품 소개□ 카스레드의 판매 전략□ CASS 레드 제품 광고□ 시장에서 카스의 전략과 판매추세□ 전략적 이슈○ 하이트맥주의 탄생배경○ HITE 성공요인 1○ HITE 성공요인 2○ HITE 성공요인 3□ 마케팅 전략○ 하이트의 시장진입 성공 요인□