[국제마케팅] 이마트의 중국진출 전략, 유통전략

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2007.05.02 / 2019.12.24
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목차: - 목 차 -

Ⅰ. 서론
1. 중국시장의 현황 및 잠재력
2. 중국 유통시장의 성장과 특징
3. 한국 유통업체의 중국 진출 현황

Ⅱ. 이마트의 개요

Ⅲ. 이마트의 중국진출 전략
1. 이마트 중국진출 전략평가
2. SWOT 전략 분석
3. 4P믹스전략을 통한 현지화 전략

Ⅳ. 이마트의 유통전략
1. 설비
2. 재고
3. 운송
4. 정보
5. 공급업체 협력관계

Ⅴ. 문제점
1. 이마트 중국진출의 문제점과 과제
2. 중국 유통업의 문제
3. 물류 및 결제 문제

Ⅵ. 결론

<참고문헌>

본문내용: Ⅰ. 서론

1. 중국시장의 현황 및 잠재력
13억 5천만의 인구, 1978년 이후 20년 동안 연평균 10%이상의 경제성장률, 이 두 가지 숫자만으로도 중국 내수시장은 세계기업의 최대 관심시장이다. 21세기에 떠오르는 시장(Emerging Markets)은 동남아시아, 인도, 남미, 중국이며 이 중에서 특히 중국은 한국에게는 제일 중요한 국가이다. 92년 수교 이후 한국은 중국에서 계속적으로 무역 흑자를 내고 있다.
중국의 국제무역 문호는 1978년에 재개되었다. 이때의 개혁․개방정책은 주권 국가의 정부 의지에 따른 것으로 과거처럼 외국의 군함외교에 의한 것이 아니었다. 등소평의 개혁․개방정책은 중국의 경제 성장에 크게 기여했다. 중국은 1979년부터 18년 이상 연평균 9%의 GDP 성장을 기록하여 기적적인 경제 성장을 실현하고 있다.
경제개혁은 중국의 수출을 1980년 182.7억 달러에서 1996년 1.511억 달러로 증대시켰다. 그리고 1997년 중국의 총 수출입액은 3,250억 달러에 달했으며 세계 9위를 차지했다.(2001년은 5,900억 달러) 한편 1997년 7월 홍콩 반환으로 중국은 미국, 일본, 독일에 이어 세계 4위 무역국으로 발돋움했으며 403억 달러의 흑자를 기록했다(2001년은 226억 달러 흑자).
중국 개혁정책의 또 한 가지 중요한 측면은, 1980년 중국이 외국 기업이나 연락사무소의 등록을 접수하기 시작한 후부터 외국자본의 도입(이는 개혁․개방정책의 주요 사안 중 하나이다)이 적극적으로 촉진되고 있다는 사실이다. 그 결과, 중국은 세계에서 가장 급성장하는 경제와 매력적인 자본투자 시장을 지닌 국가가 되었다. 주된 투자국은 일본, 미국, 독일, 프랑스, 대만 등이다. 1980년에서 1997년 동안 중국은 총액 2,122억 달러에 이르는, 무려 30만 건의 합작기업에서의 자본투자를 받아들였다. 게다가 계약투자액은 1997년 5,100억 달러에 달했다.(2001년 계약투자액은 692억 달러)
국제연합 무역개발국의 보고서에 따르면, 중국의 자본 유입은 미국에 이서 세계 2위를 차지한다. 그 결과 1997년, 중국은 GDP 연 8.8%의 성장과 3,051억 달러의 고정자본 투자가 이루어졌고, 외환보유고가 1,400억 달러에 달하여 일본에 버금가는 외환보유국이 되었다.(2001년 외환보유고는 2,122억 달러)

참고문헌: <참고문헌>
국내 대형 할인점의 중국시장 진출전략 (김진성)
사례와 통계로 본 중국소비자와 중국시장 (김용준 저. 박영사. 2000)
사이버 이마트 http://www.cyberemart..co.kr
신세계 이마트 http://www.shinsegae.com
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 (조평규. 한승출판기획)
중국지출전략 대특강 (강준영 편. 중앙M & B)
중국투자 이런 점에 유의하라 (한국무역협회)
차이나는 기회다 (왕원, 장흥성, 롭 굿펠로우 지음/ 김혜숙 옮김. 현대미디어. 2002)
한국기업의 글로벌경영 사례집 (장세진)

자료평가

비록 최신자료는 아니지만 나름 좋네요
sjhk***
(2011.06.28 16:24:37)

좋은자료 감사합니다.
iori***
(2009.10.25 11:52:10)

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