[마케팅] 스타벅스 마케팅 사례

- 스타벅스가 브랜드파워를 높인 쾌락적 , 경험적 접근법 - “스타벅스”를 마신다는 것은“스타벅스”를 마신다는 것은소비자 행동론 I N D E X I N D E X ‘별다방’이 주목한 감성마케팅Prologue‘별다방’의 감성마케팅 전략오감(五感)에의 호소차별화된 경험적 가치의 제공감성마케팅이란?*Prologue Prologue *■ 감성 마케팅이란 무엇인가?   마케팅에도 트렌드가 있다. 현재 주목을 받고 있는 것은 ‘감성마케팅’이라 할 수 있다. 지

STARBUCKSIndex스타벅스 소개스타벅스 마케팅하워드 슐츠의 리더십발전방향Starbucks corporation- 1972년 미국 시애틀에서 탄생- 멜빌(Melville)의 소설 모비딕(Moby Dick)에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅(Starbuk)의 이름에서 Starbucks name 탄생.→ 로고는 16세기 노르웨이의 목판화에 등장하는 사이렌(Siren)이라는 인어의 이미지를 브랜드 심벌로 선택. 초기 커피 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스를 연상시키고자 하는 뜻이 담겨 있다.- 전

스타벅스는 1매장 150만원 추구보다는 2매장에 200만원 추구를 목표로 한다. 즉 다점포 전략을 추구하고 있다. 때문에 유동인구가 많은 한 지역에 여러 개의 점포가 입지하여 시장을 점유한다.(4) Promotion 1) 브랜드 이미지 구축아프리카 케냐 구호기금 조성, AIDS프로그램 지원, 어린이 병원 설립 등 지역사회로의 환원과 환경 친화적인 이미지 조성을 위해 노력하고 있다.2) 문화마케팅‘아이엠 셈’, ‘난타’, ‘유브 갓 메일’의 경우와 같이 다양한 문

마케팅 →브랜드 인지도를 넓혀가는 전략현지 파트너를 활용한 LSM을 접목→ 마케팅 효과를 극대화 함2. BBQ의 4P Mix28STARBUCKS전략적 기획(SWOT분석)Chapter #2 성공사례29부산외국어대학교 국제마케팅4조제4장 전략적 기획 및 관리조직목표환경전략성과1. 프랜차이즈 글로벌 패러다임30부산외국어대학교 국제마케팅4조StrengthWeaknessOpportunityThreat제4장 전략적 기획 및 관리2. 스타벅스의 성공적인 S.W.O.T 전략부산외국어대학교 국제마케팅4조31

스타벅스 CSR 성공사례1) 환경① 온실가스 줄이기스타벅스는 세계 자원 기구의 온실가스 협약(the World Resources Institute Greenhouse Gas Protocol)에 따라 소매점, 커피의 로스팅 과정, 회사 총괄업무, 네트워크 모두에서 배출하는 온실가스를 줄여왔다. 또한 재생 가능한 에너지 사용의 예로 풍력발전을 통한 전기를 사용해오고 있다. 미국 내의 소매점에서는 사용하는 에너지의 20%를 재생 가능한 에너지로 사용하고 있다. 미국 내에서는 재생 가능한 에너지를 사