[국제경영전략] LG생활건강의 베트남진출 사례

LG생활건강의 베트남 진출과정1997년 8월 베트남 생활용품시장 진출1997년 9월 백화점 전용 화장품 오휘시판초반 저가 이미지 전략의 실패 1999년 3월 베트남 화장품 J/V 설립2000년 3월 베트남 화장품 공장 준공(베트남 국영기업 보카리멕스와 합작,베트남 최대규모)문화마케팅과 고가 브랜드 전략으로 성공‘LG생활건강’의 가치사슬서비스판매&마케팅물 류생 산구 매33개이미지샵 구축철저한 고객 관리 시스템계몽마케팅한류마케팅 고급화

진출로 눈을 돌릴 수밖에 없다. 그런데 과연 브랜드 파워가 없는 국내 화장품들이 세계 시장 속에서 살아남을 수 있을까? 그래서 우리는 강력한 브랜드 파워를 가지고 있지 못한 국내 화장품 기업들이 해외시장에서 성공을 거두기 위해서는 어떠한 전략을 펼쳐야 하는가에 대해 알아보고자 한다.이를 위해 우리는 국내 화장품 기업으로서는 유일무이하게 성공적인 해외 진출 사례로 꼽히고 있는 LG 생활건강의 베트남 진출 사례를 조사해 보기로 하였

경영철학(3) CAPACCI 브랜드 만들기(4) 고급브랜드를 향한 기호의 전념(5) 국내 경쟁전략 및 국제화 구상(6) 공동 브랜드 전략의 도입(7) 기호의 중국 진출11. 휴렛팩커트 (HP) p.2912. 동구제약 p.29~30(1) 고객감동을 최우선으로 - 우수한 제품을 연구 개발하여 인류건강에 이바지

생활건강3. LG생활건강의 소개 - 10(1) 화장품 사업(2) 생활용품 사업4. LG생활건강의 베트남 시장 진출 모색 12(1) 베트남의 시장환경1) 베트남의 문화적 환경2) 베트남의 소비시장과 여성의 활동3) 베트남 현지의 화장품 시장 상황4) 베트남 시장에서 LG생활건강의 경쟁자(2) LG생활건강의 해외(베트남)진출 배경1) 정치적 배경2) 경제적 배경3) 기회의 포착5. 베트남 시장 공략을 위한 LG생활건강의 전략

진출한 태평양, 베트남에 진출한 LG생활건강과 같은 화장품업체에게 벤치마킹의 의미가 있으며, 반대로 국내시장을 지켜야 하는 입장에서도 로레알의 진출 전략을 분석하는 것은 의미가 있을 것이다.연구 방향본 보고서는 크게 두 가지 방향에서 사례에 접근하고자 한다.먼저 화장품 산업의 특성을 이해하고, Multinational 산업인 화장품 산업에서 로레알이 어떤 국제화 전략으로 해외에 성공적으로 진출할 수 있었는지를 다룰 것이다. 특히 어떤 환경