[마케팅원론] 제품관리

마케팅 원론-목차-Symbiotic marketing편의점과 택배업체GREEN marketing 풀무원Symbiotic marketing편의점과 택배업체1.symbiotic marketing 이란둘 이상의 기업이 계획 또는 자원들(판매경로, 판매원, 시장개척, 연구개발 등)을 결합하여 각 기업의 마케팅 문제를 해결하려는 것. 그 이점은 과학적인 돌파구를 통한 판매기회의 증대, 연구개발비신제품개발비판로개발비판매관리비 등의 절감, 단독적인 마케팅 활동에 의해서는 불가능했던 생산 및 판매기술의 습

마케팅 원론 1. Symbiotic Marketing (NYK, 야마토그룹과 전략적 제휴) 2. STP 전략(아리온 테크놀로지(DMB사업부)) 3. Green Marketing(P&G사)1.Simbiotic marketing공생적 마케팅 이라고도 함의미: 둘 이상의 기업들이 계획 또는 자원들을 결합하여 각 기업의 마케팅 문제를 해결 하려는 전략Symbiotic Marketing(공생적 마케팅)장점 과학적인 돌파구를 통한 판매기회의 증대 연구개발비신제품개발비판로개발비판매관리비 등의 절감 단독적인 마케팅 활동에 의해서

마케팅 활동을 관리해 나가는 과정. 사회와 소비자의 요구에 부응하는 마케팅 전략을 전개하는 관점으로 볼 때 사회 지향 마케팅 (Societal Marketing)의 일환이다. 특징으로 첫째, 장기적 관점을 뛰어 넘어 무한한 관점에서 시작되고, 둘째, 자연 환경에 더 큰 관심을 가지고, 셋째, 특정 사회 집단이 아닌 범세계적 관심의 대상이 된다는 점을 꼽을 수 있다. 자연 환경의 보존, 생태계의 균형이란 측면에서 공해 발생 요인을 제거한 제품을 생산, 판매, 소비

제품의 전반에 참여하는 ‘생산하는 소비자’를 뜻한다. 이는 생산자와 소비자 간의 엄격한 분화가 해체되고 소비자의 역할이 커질것이라는 것이다. 엘빈 토플러 저, 홍갑순 역, ｢제3의 물결(The Third Wave)｣, 흥진문화, 1992Ⅱ. 프로슈머 마케팅의 등장배경 마케팅 환경의 변화마케팅이란 ‘생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 상품 및 서비스가 흐르도록 관리하는 재 기업 활동의 수행’이라고 정의하고 있다. 오상락, 마케팅원론, 박영사, 1992, p

마케팅은 일반 경영 마케팅과 같이 원론적 입장과 관리론적 입장을 갖는다. 즉 스 포츠 산업의 사회 경제적 측면과 원리를 고려한 스포츠 마케팅원론과 개별 경제적 마케팅활 동과 원리의 실제적 적용을 강조한 스포츠 마케팅 관리론의 그 두 가지 입장이다. 원론적 스포츠 마케팅은 스포츠 소비자의 욕구 충족과 장기적 복지 증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자 혹은 조직의 목적을 달성하기 위해 스포츠 제품이나 서 비스