[경영,pr,상경] 제품배치PPL

PPL의 효과 극대화 방안 1. 기존광고보다 높은 위험 부담 완화 방안2. 광고주의 단기적인 성과주의 탈피 및 문화예술 지원3. PPL은 노출빈도보다 노출 통한 이미지 전달4. 신제품의 소비자 반응 테스트에 이용 5. PPL후 이벤트 통한 시너지 효과 극대화6. 새로운 시장으로의 진출Ⅵ. PPL 미래에 대한 전망Ⅰ. PPL의 정의PPL(Product PLacement)이란 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마 등의 영상매체 속에 기업의 제품이나 브랜드를 자연스럽게 배치시켜 관객

PPL은 소비자들의 무의식 속에 광고라는 지배적인 생각을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 인지시키는 광고기법이다. 커뮤니케이션이 발전하면서 점차 커뮤니케이션 도구간의 경계선이 허물어지고 있다. 즉, 매체간의 경쟁과 협조가 필수적으로 등장하면서 각기 가지고 있는 장점들을 접목시키며 보다 효율적인 커뮤니케이션 활동을 펼치고 있는 것이다. 이러한 과정에서 발생한 것 중의 하나가 PPL(Placement PLacement)이다. 즉 PPL이란 영화 속의 제품배치

PPL은 소비자들의 무의식 속에 광고라는 지배적인 생각을 주지 않으면서 자연스럽게 상품을 인지시키는 광고기법이다. 커뮤니케이션이 발전하면서 점차 커뮤니케이션 도구간의 경계선이 허물어지고 있다. 즉, 매체간의 경쟁과 협조가 필수적으로 등장하면서 각기 가지고 있는 장점들을 접목시키며 보다 효율적인 커뮤니케이션 활동을 펼치고 있는 것이다. 이러한 과정에서 발생한 것 중의 하나가 PPL(Placement PLacement)이다. 즉 PPL이란 영화 속의 제품배치

제품(2) Price1) 심리적 가격(Psychological Pricing)2) 어울리는 부가 상품을 판매3) 가격 할인을 하지 않음4) 브랜드 이미지 판매(3) Place1) 재충전의 공간으로 제공2) 일관성을 유지(4) Promotion1) 광고를 하지 않음2) 환경 친화적인 마케팅 활동을 강조3) 무료 시식서비스를 제공4) 프로모션카드 5) 한정판매 6) 퍼블리시티7) PR 8) 기업광고 9) PPL(5) Process(6) Physical Evidence(7) People 2. 카페베네 마케팅믹스(4P+3P)전략(1) Product 1)유럽스타일 메뉴 소개2)One o

PPL을 간접광고로 간주하여 엄격히 규제하고 있는 반면 영화에서 이루어지는 PPL은 방송에서보다 아직 윤리적인 쟁점이나 법적 규제가 덜한 편이고 관례적으로 일반화되고 있는 실정이다. 그러나 아직 국내에는 영상매체를 잘 모르는 PPL업체의 난립으로 부작용도 종종 일어나고 있으며, 제작사, 감독, 스탭 등도 PPL을 제대로 인식하지 못하고 있어 제작 스탭들의 실수, 편집상의 누락, 엉뚱한 타사 제품이 배치되는 등 여러 문제가 발생하고 있다. 서구